全家(5903)今日公布最新營收數據，3月單月合併營收達95.6億元，年成長9.9％，首季累計營收277.5億元，年增9.7％，單月與累月皆創同期新高。營運表現亮眼，主要受惠展店策略、午晚餐促銷機制及點數經濟帶動，會員數突破2000萬。泛鮮食推出「全家超級配」機制，結合主食與大容量飲料，超過400種組合促成便當及麵類業績成長二至三成。茶飲產品如果茶改版及新品無糖輕飲，推升業績成長兩成。一般商品受點數到期活動影響，多品類同步向上。展望4月，將推出清涼飲品及夏季輕食，預期維持成長動能。截至3月底，總店舖數達4482家，年展店150家。

營運細節剖析

全家持續優化產品組合與促銷策略，3月業績成長主要來自午晚餐全新機制「全家超級配」，主打主食搭購700ml飲料，價格親民最低百元有找，帶動熱銷品類表現。Let‘s Tea果茶線升級「柳丁橙柚綠」與「芭C檸檬綠」，現煮精品茶推「焙韻隱山烏龍」無糖款，鎖定不同客層，茶飲整體成長兩成。點數經濟發威，會員數逾2000萬，點數到期兌點活動刺激乳品、棉紙及零食銷售向上。展店速度維持每年150家，強化市場滲透。截至3月31日，總門市達4482家，支持營收穩健擴張。

市場與法人動態

全家營收公布後，股價於4月9日收190元，三大法人買賣超2億元，外資賣超3億元，自營商買超5億元。近期交易量穩定，主力買賣超持平，買賣家數差35家，顯示散戶參與度維持。產業競爭中，全家作為台灣第二大超商業者，透過新品與促銷鞏固市占，連假及節慶商機可望帶動客流。法人報告指出，點數經濟與展店策略有助長期營運，但需關注原物料成本波動對毛利的影響。

未來營運展望

4月營運將聚焦初夏需求，清涼飲品、特色冰品及Let‘s Tea新茶飲陸續上市，清明連假及母親節預購提供額外動能。夏季輕食組合預期延續成長，持續監測消費者偏好變化與競爭格局。展店計畫不變，每年150家將支撐營收基期擴大。投資人可留意後續月營收公布及法說會，追蹤促銷成效與成本控制。潛在風險包括氣溫變動影響季節品銷售及供應鏈穩定性。

全家(5903)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

基本面亮點

全家為台灣第二大超商業者，專注連鎖便利商店投資及經營，產業地位穩固，營業焦點在居家生活領域。2026年度總市值424.1億元，本益比24.0，稅後權益報酬率3.4％。近期月營收表現穩定，2026年3月達9568.80百萬元，年成長9.96％，創3個月新高；2月8812.73百萬元，年增14.24％；1月9376.22百萬元，年增5.74％。2025年12月及11月分別為9670.40百萬元年增9.89％及9434.83百萬元年增7.61％，整體顯示營收穩健向上，業務發展聚焦展店與產品創新。

籌碼與法人觀察

近期三大法人動向顯示，外資連續賣超，如4月9日賣超3億元，投信持平，自營商買超5億元，合計買賣超2億元。官股4月9日賣超9億元，持股比率0.97％。主力買賣超多為持平，4月9日0億元，近5日買賣超1.1％，近20日3.3％，買賣家數差35家，買分點61家賣分點26家，集中度穩定。散戶參與積極，法人趨勢偏保守，需觀察後續買賣變化。

技術面重點

截至2026年3月31日，全家收盤189.50元，開高走低，成交量31千張。近期股價在189-196元區間震盪，短中期趨勢平穩，MA5與MA10相近，MA20略低支撐189元，MA60位於195元附近為壓力。量價關係中，當日量低於20日均量，近5日均量約40千張低於20日均量50千張，顯示量能續航不足。近60日區間高208元低185元，近20日高196元低189元作支撐壓力。短線風險提醒，乖離率接近中性，但量縮可能加劇波動。

綜合評估

全家3月營收年增9.9％，首季創高，展店與促銷支撐基本面穩健。籌碼面法人小幅賣超，技術面震盪中維持支撐。後續留意4月季節品銷售及月營收數據，監測成本壓力與市場競爭，以掌握營運變化。

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