瞄準午後提神需求，門市推特調能量飲品

本週，星巴克(SBUX)正式推出全新的 Energy Refreshers 系列飲品。這家總部位於西雅圖的咖啡連鎖巨頭，為消費者帶來了由咖啡師純手工調製的全新選擇，旨在提供比常規菜單更強勁的咖啡因提神效果。這款新飲品於4月7日正式在門市亮相，將公司標誌性的水果茶 Refreshers 進行升級，咖啡因含量大幅提升至原來的兩到三倍，並額外添加維生素B群以提供持久的能量。目前提供草莓巴西莓、芒果火龍果等經典口味，以及全新的芒果草莓風味。消費者可以根據個人喜好客製化添加水、檸檬水或椰奶，這為那些尋求午後提神但不想改喝咖啡的顧客，提供了一個高度靈活且充滿能量的新選擇。

聯手百事可樂(PEP)深化雙通路佈局

這次星巴克(SBUX)在實體門市的能量飲料擴張計畫，是建立在2025年成功推出的 Starbucks Iced Energy 基礎之上。該系列是一款零糖的氣泡罐裝能量飲料，主要透過雜貨店和便利商店等零售通路進行銷售。這些即飲罐裝飲料是透過星巴克(SBUX)與百事可樂(PEP)的合資企業所共同開發，每份含有160毫克的植物性咖啡因，並提供熱帶蜜桃、西瓜扭扭和藍莓檸檬等豐富口味。透過這些創新產品，星巴克(SBUX)目前正積極執行雙通路策略，同時在居家飲用和外出隨行能量飲料市場中展開激烈競爭。

迎戰傳統巨頭，主打天然成分搶占市占

隨著新產品全面上市，星巴克(SBUX)正直接將目標對準麥當勞(MCD)、Dutch Bros(BROS)以及 Dunkin' Donuts 等大型連鎖餐飲同業，同時也向 Monster Beverage(MNST)、Celsius Holdings(CELH)和紅牛等傳統能量飲料巨頭發起挑戰。公司將其新產品定位為「更乾淨」的咖啡館替代品，強調能有效避免傳統罐裝能量飲料常見的糖分急遽下降不適感以及人工添加物問題。受到跨足新市場的利多消息激勵，星巴克(SBUX)股價表現轉強，在週三的盤前交易中上漲2.7%。

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