餐飲業客流量衰退，高利潤飲料成獲利關鍵

美國餐飲市場近期面臨客流量下滑與銷售成長疲軟的雙重挑戰。為了解決這個困境，全球飲料龍頭可口可樂(KO)最新宣布一項破天荒的行銷計畫，首度在廣告中同時與13家連鎖餐飲品牌合作。這項計畫對於利潤微薄的餐飲業者來說至關重要，因為像可樂這樣的飲料屬於高毛利產品，能夠有效提升整體獲利表現，特別是在消費者減少外出用餐次數的當下，飲料銷售更顯得不可或缺。

民眾緊縮荷包影響外食意願，第一季消費力道明顯放緩

根據市場數據顯示，美國二月份的餐飲客流量較去年同期下滑了2%。不僅如此，更有高達38%的消費者表示，在2026年第一季期間，他們已經減少了在餐廳的總體花費。面對這波消費緊縮的浪潮，可口可樂(KO)其實早就在幕後積極協助餐飲夥伴度過難關。例如在2024年速食業爆發價格戰時，該公司就曾投入行銷資金，協助麥當勞(MCD)推出更具吸引力的5美元超值套餐，藉此帶動客流量與飲料銷量。

廣告涵蓋多家知名連鎖品牌，強化業務夥伴關係

這次推出的全新廣告陣容相當豪華，包含達美樂(DPZ)、溫蒂漢堡(WEN)等多達13家不同類型的連鎖餐廳。影片將展示消費者在不同餐廳點餐的情境，最後都會以一句「還要一杯可樂」作為結尾。可口可樂(KO)北美餐飲與實體店面總裁 Dagmar Boggs 指出，挑選這些品牌是為了涵蓋多樣化的餐飲情境，包含深夜外帶或得來速等。她更強調，公司將自己定位為餐廳的業務合作夥伴，而不僅僅是飲料供應商。

實體通路銷售佔比高達一半，今年度展望維持溫和成長

該廣告將陸續在電影院、電視頻道以及 Uber(UBER) 旗下的 UberEats、DoorDash(DASH) 等第三方外送平台播放。提升餐廳的飲料銷量對可口可樂(KO)本身也大有益處，因為其整體營收約有一半來自包含餐廳、電影院在內的非居家通路。公司在北美市場的實體銷售表現，往往被視為衡量消費者信心的重要指標。回顧2025年，其北美有機銷售額雖成長4%，但實際銷量卻下滑1%，反映出需求疲軟的隱憂，因此公司對2026年僅給出溫和成長的銷售預期。

掌握全球龐大飲品市場，可口可樂最新股價表現

可口可樂(KO)成立於1886年，總部位於亞特蘭大，是全球最大的非酒精飲料公司。旗下擁有200個品牌的強大產品組合，涵蓋碳酸飲料、水、運動飲料、能量飲料、果汁和咖啡等主要類別。公司約三分之二的營收來自海外市場，其中很大一部分源於拉丁美洲和亞太地區的新興經濟體。在最新一個交易日中，可口可樂(KO)收盤價為76.08美元，上漲0.03美元，漲幅達0.04%，單日成交量為15,834,262股，成交量較前一日變動-13.48%。

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