運動品牌巨頭Nike(NKE)最新公布的第三季財報雖然獲利優於市場預期，但對未來銷售前景的悲觀預測，卻引發市場強烈擔憂。由於最新企業戰略未能有效提振各地市場的買氣，Nike(NKE)預估第四季銷售額將下滑2%至4%，遠低於華爾街原先預期的成長1.9%，導致股價單日跳水近11%，今年以來累計跌幅已達17%，表現明顯落後大盤。

美銀砍目標價至55美元，復甦時間遞延

美國銀行(BAC)分析師指出，原本預期在產品創新與轉型策略推動下，Nike(NKE)能在2027年第一季恢復成長，但管理層最新的財測卻顯示銷售衰退恐持續至2027年第三季。考量到營收反轉仍需漫長等待，美銀將Nike(NKE)的評等從「買進」調降至「中立」，並將目標價由73美元大幅下修至55美元，同時調降了每股盈餘預估。

轉型戰略發酵緩慢，投資人耐心漸失

Nike(NKE)執行長在2024年底推出「Win Now」轉型計畫，試圖透過與批發商簽署新協議、加強運動產品創新，並深耕跑步與籃球等核心領域來扭轉頹勢。然而，這項大刀闊斧的改革成效顯現的時間比投資人預期的還要久，進一步加深了華爾街對Nike(NKE)未來前景的看空情緒。

宏觀逆風加劇，高盛點出兩大市場壓力

高盛(GS)同樣將Nike(NKE)的投資評等降至「中立」，並將目標價從76美元大砍至52美元。高盛分析師認為，運動服飾的成長動能依舊疲軟，加上歐洲、中東、非洲以及大中華區市場正面臨嚴峻壓力。在總體經濟逆風持續增強的情況下，市場需要給予Nike(NKE)更多時間來執行其戰略計畫。

摩根大通警告銷量挑戰，下調評等至中立

摩根大通(JPM)也呼應了市場的悲觀看法，儘管Nike(NKE)在北美市場與跑步產品線已出現初步復甦跡象，但全球多數區域仍面臨市場重組與終端銷售不佳的雙重挑戰。這將導致Nike(NKE)恢復營收成長與雙位數營業利潤率的時間表被迫大幅拉長，因此摩根大通決定將其評等從「加碼」調降至「中立」。

Nike(NKE)公司簡介與最新交易行情

Nike(NKE)成立於1964年，為全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下擁有Nike、Jordan與Converse等知名品牌，鞋類產品貢獻約三分之二的營收。前一交易日Nike(NKE)股價展現反彈力道，終場收在52.82美元，上漲1.58美元，漲幅達3.08%，單日成交量突破3642萬股，較前一日激增115.91%。

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