調漲全線訂閱方案 挹注原創內容發展

影音串流巨頭 Netflix 宣布在美國市場全面調整訂閱價格，以應對市場競爭並籌措製作費用。此次方案調整重點包含：

• 含廣告方案調漲 1 美元至每月 8.99 美元
• 基本無廣告方案調漲至每月 19.99 美元
• 高級方案調漲 2 美元至每月 26.99 美元
• 新增額外成員收費同步上調

公司前次漲價為 2025 年 1 月，市場分析預期，最新定價策略將使 2026 年北美每用戶平均收入成長約 6%。增加的營收將投入內容製作，2026 年資本支出預估達 200 億美元，高於前年度的 180 億美元。此外，公司退出對華納兄弟探索的潛在收購，緩解了市場對資本配置的擔憂，消息發布當日帶動 (NFLX) 股價初步走揚。

Netflix(NFLX)：近期個股表現

基本面亮點

(NFLX) 為全球影音串流服務龍頭，在美國與國際市場累積超過 3 億名訂閱用戶。公司核心業務專注於影集、電影與紀錄片的隨選點播，並於 2022 年正式導入含廣告的訂閱方案，使公司在傳統訂閱費用的基礎上，進一步切入廣告市場獲取新營收來源。

近期股價變化

觀察 2026 年 3 月 27 日的交易數據，(NFLX) 當日開盤價為 94.57 美元，盤中最高達 95.5799 美元，最低下探 92.74 美元，終場收在 93.43 美元，單日上漲 0.12%。當日成交量約 4459 萬股，成交量較前一交易日減少 25.09%。

綜合評估，(NFLX) 透過調升訂閱費與拓展廣告業務，藉此支撐持續增加的內容資本支出。後續市場需關注漲價策略是否引發用戶退訂風險，以及新內容投資能否有效帶動訂閱成長，作為檢視其營運體質的關鍵指標。

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