2024年12月，全球零售巨頭 Walmart(WMT) 以23億美元、相當於每股11.5美元的價格，收購了知名消費性電子公司 Vizio(VZIO)。當時市場普遍認為，Walmart(WMT) 此舉是為了將 Vizio(VZIO) 轉型為自有品牌，藉此向消費者提供價格更親民的尖端電子產品。Walmart(WMT) 成長長 Seth Dallaire 曾在聲明中表示，Vizio(VZIO) 以實惠價格提供優質產品，這與 Walmart(WMT) 以客戶為核心的價值觀不謀而合。

收購案背後的真實意圖曝光

然而，從表面上來看，這筆收購案似乎有些不尋常，畢竟 Walmart(WMT) 應有成本更低的方式來推出自有品牌的消費性電子產品。隨著 Walmart(WMT) 與 Vizio(VZIO) 發布最新計畫，市場逐漸看清，這家零售巨擘的目標不僅是推出平價智慧電視，而是為了取得獨一無二的全通路購物體驗，這項策略有望重新塑造零售商未來的營運模式。

推動內容到商務的無縫整合

在近期的 NewFronts 發表會上，Walmart(WMT) 和 Vizio(VZIO) 共同宣布了全新的整合計畫、品牌內容創新以及聯網電視廣告活動。在實際應用上，這代表著 Vizio(VZIO) 電視的所有者，未來可以直接使用 Walmart.com 的帳號密碼登入他們的 Vizio(VZIO) 電視帳號，將兩者的會員系統完全打通。

結合廣告與購物的聯網電視

透過統一的帳號登入，Walmart(WMT) 將能更準確地追蹤觀眾接觸過哪些產品，並分析哪些廣告能成功轉換為實際銷售。受惠於「可購物廣告」的功能，觀眾能夠直接透過電視在 Walmart(WMT) 進行購物。這意味著 Walmart(WMT) 可以將消費者的實體店面和線上購物紀錄與 Vizio(VZIO) 用戶連結，利用串流廣告推薦合適的新舊商品，並讓消費者直接下單，完全不需要走進實體店面或開啟網頁。

萊雅成為首批電視購物測試品牌

在發表會期間，Walmart(WMT) 與 Vizio(VZIO) 也宣布與知名化妝品品牌萊雅(LRLCY)達成合作，推出首創的產品置入整合計畫。萊雅(LRLCY)的產品很快就會出現在 Vizio(VZIO) 的作業系統內容中，例如主畫面或是帶有廣告的 WatchFree+ 免費頻道。同時，Walmart(WMT) 將建立專屬的產品頁面與其他接觸點，讓使用者舒舒服服坐在沙發上就能完成購買。

有望改變零售產業的未來發展

萊雅(LRLCY)的高階主管指出，電視主畫面就像是客廳的前門，這讓品牌有機會在觀眾選擇內容或遇到付費牆之前，就接觸到全美約9200萬個 Vizio(VZIO) 家庭用戶。如果這項合作模式取得成功，未來 Vizio(VZIO) 電視用戶有望能直接透過電視購買更多產業領導品牌的商品，這也可能促使 Target(TGT) 和 Amazon(AMZN) 等大型競爭對手跟進，引發零售業的新一波變革。

VIZIO Holding 營運重點與近期表現

VIZIO Holding(VZIO) 經營兩個截然不同的綜合業務，分別為 Device 和 Platform+。設備業務提供了一系列旨在滿足特定消費者偏好的高效能智慧電視，以及一系列可提供沉浸式音訊體驗的單件式音響。公司透過將這些設備運送到美國各地的零售商和分銷商，以及透過網站直接向消費者銷售來產生收入。Platform+ 業務則包含智慧電視作業系統 SmartCast，透過易於使用的介面提供大量內容和應用程式。根據最新市場數據，VIZIO Holding(VZIO) 前一交易日收盤價為11.35美元，下跌0.04美元，跌幅為0.35%，單日成交量達2,712,359股，成交量較前一日變動-15.61%。

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