汲取失敗經驗重返智慧手機市場

根據路透社報導，亞馬遜(AMZN)在2014年曾推出名為Fire Phone的智慧型手機，試圖挑戰蘋果(AAPL)與三星(SSNLF)在市場上的主導地位。當時這項計畫由創辦人貝佐斯親自督軍，但由於市場反應不如預期，該裝置在推出不到一年後即宣告終止。如今，消息人士指出亞馬遜(AMZN)正準備重整旗鼓，再次挑戰這個高度競爭的領域。

內部代號出爐主打Alexa個人化

四位知情人士透露，這項最新的開發計畫內部代號為「Transformer」，目前正由亞馬遜(AMZN)的設備與服務部門主導研發。這款全新研發的智慧型手機被定位為高度個人化的行動裝置，最大的亮點在於能夠與家庭語音助理Alexa進行深度同步。透過這項技術整合，亞馬遜(AMZN)期望能讓該裝置成為全天候連結使用者的重要管道，進一步深化客戶黏著度。

上市時程與定價策略仍未定

儘管開發計畫已經悄悄展開，但目前這款全新智慧型手機的具體上市時程依然尚未明朗。此外，市場投資人最關心的預期售價、亞馬遜(AMZN)期望透過該裝置創造的營收規模，以及公司針對這項專案投入的具體財務資源，目前都仍是未知數。針對這項市場傳聞，亞馬遜(AMZN)發言人面對路透社的查證時，則拒絕發表任何評論。

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