中華電(2412)今日宣布推出最新寬頻上網限時優惠促銷方案，將雙向500M寬頻月租費降至999元的市場甜蜜點。公司預期此舉將有效帶動高速上網用戶占比突破五成大關，並同時卡位智慧家庭與人工智慧應用商機。這項策略旨在力保中華電於國內固網寬頻市場的過半市占率，進一步推升整體寬頻營收維持穩健成長軌道。

降價促銷鞏固寬頻龍頭地位

面對有線電視業者的競爭，中華電信個人家庭分公司總經理胡學海指出，透過光世代速在必行與加碼的MOD影音方案，能有效吸引現有客戶升級。雖然短期新促銷方案可能微幅影響每用戶平均收入的成長，但回顧2025年第四季固網寬頻ARPU已達819元的歷史新高，預期降價帶來的用戶擴增效益，將確保整體寬頻營收規模持續穩定擴張。

高速上網帶動智慧家庭普及

市場分析認為999元是台灣消費者升級寬頻速率的重要心理關卡，精準切入此價位帶預計可複製過往成功經驗。從數據觀察，300M以上的高速用戶已從2022年的27%快速攀升，未來500M規格有望成為市場主流。伴隨傳輸速率提升，WiFi全屋通的滲透率也從18%大幅成長至65%，顯示高品質連網需求正轉化為實質營運基礎。

後續關注市占率與淨增戶數

投資人後續需密切追蹤降價策略實施後的實際用戶淨增加數，特別是光世代用戶成長速度是否能超越目前的年度淨增5萬戶水準。此外，AI應用落地對家庭固網頻寬的剛性需求變化，以及後續每月公布的合併營收數據，都是檢驗此波讓利搶市策略是否成功推升獲利的重要財務指標。

中華電(2412)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

基本面亮點

作為台灣電信業者龍頭，中華電個人家庭業務占比達62.47%。根據最新數據，2026年2月單月合併營收為18786.33百萬元，年成長2.73%，表現平穩。目前公司本益比落在26.8倍，並具備3.8%的交易所公告殖利率，展現其防禦型生息資產的營運優勢與穩健的產業地位。

籌碼與法人觀察

觀察三大法人動向，外資近期呈現連續買超態勢，2026年3月18日單日外資買超1678張，三大法人合計買超1860張，顯示機構資金持續進駐。主力買賣超也呈現正向流入，近20日主力買賣超比例達11.6%，整體籌碼集中度穩定提升，官股持股比率亦維持在3.18%的穩定水位。

技術面重點

檢視近期股價走勢，收盤價落在137.50元，站穩於各天期均線之上呈現偏多格局。近期單日成交量溫和變化，量價配合得宜。下方支撐可觀察近60日的區間低點130.50元附近，上方則持續測試壓力區。短線須留意若股價急拉可能導致技術面乖離過大，投資人應提防高檔震盪與量能續航不足的風險。

穩健營運布局長線數位商機

中華電透過靈活的寬頻價格策略，積極防禦市場份額並布局智慧家庭生態系。在基本面與籌碼面雙重支撐下，營運體質依然穩健。未來需持續觀察促銷方案對獲利結構的實質影響，以及法人籌碼是否能維持進駐態勢，作為評估長期價值的關鍵考量。

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