近期亞馬遜(AMZN)在營運與市場佈局上動作頻頻，為提振第二季營收動能，市場傳出公司計畫將年度重磅促銷活動「Prime Day」從7月提前至6月下旬舉行。此外，面對中國電商京東Joybuy進軍歐洲市場帶來的競爭壓力，公司亦積極調整應對策略。

最新營運發展包含以下3個重點：

• 促銷檔期調整：Prime Day提前有望將龐大銷售額納入第二財季，這項日程變動將直接牽動競爭對手與第三方賣家的備貨策略。
• 物流服務升級：為對抗沃爾瑪並鞏固零售領先地位，已在美國多個城市正式推出全新的1小時與3小時極速配送服務。
• AI技術導入：執行長賈西指出生成式AI為一生一次的技術，目前已廣泛應用於公司各項業務以重塑客戶體驗。

另外在外圍環境方面，外媒報導亞馬遜在中東的設施近期被伊朗列為潛在合法打擊目標，相關地緣政治風險成為市場關注話題。

亞馬遜(AMZN)：近期個股表現

基本面亮點

亞馬遜為全球領先的線上零售商與第三方賣家平台。根據資料顯示，零售相關營收約佔總收入的75%至80%，雲端運算服務(AWS)佔約10%至15%，廣告服務則佔5%至10%。在國際業務方面，非AWS銷售額中約有25%至30%來自海外市場，主要由德國、英國與日本帶動。

近期股價變化

觀察2026年3月16日的市場表現，亞馬遜開盤價為208.35美元，盤中最高來到212.724美元，最低落在207.445美元。最終收盤報211.74美元，單日上漲4.07美元，漲幅達1.96%。當日成交量為42,209,316股，較前一交易日大幅增加18.36%，顯示市場交易熱度有所提升。

總結來說，亞馬遜(AMZN)透過促銷檔期調整與極速物流升級來擴大零售市佔，同時藉由深化AI應用維持長期競爭力。投資人後續可持續關注Prime Day提前對第二季財報的實質貢獻，並留意中東地緣政治局勢變數對整體供應鏈的潛在影響。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息