中國電商競爭加劇，京東加速海外佈局

隨著中國線上零售市場的競爭日益激烈，各家企業為爭奪市佔率展開價格戰，導致產業利潤空間受到壓縮。為突破國內市場的成長瓶頸，京東(JD)正將目光轉向海外，準備進一步深耕歐洲市場，率先在英國等多個歐洲國家推出旗下的Joybuy平台。

主打雙11送達承諾，提供快速物流體驗

為吸引當地消費者，Joybuy提供豐富的商品選擇，涵蓋中國食品、家電、玩具與化妝品等，並搭配強調速度的物流策略。在英國倫敦以及德國、法國、比利時、盧森堡與荷蘭等特定城市，Joybuy主打「雙11送達承諾」，也就是早上11點前下單，當晚11點前即可送達。在英國地區，這項服務由京東(JD)旗下物流部門JoyExpress在倫敦附近的三座半自動化倉庫負責，其他地區則仰賴隔日達或智慧置物櫃。

正面交鋒亞馬遜，持續擴大歐洲零售版圖

京東(JD)的擴張舉動，將使其與目前在英國線上零售市場佔據主導地位的亞馬遜(AMZN)展開直接競爭，亞馬遜(AMZN)目前在英國擁有超過30個物流中心。在此之前，京東(JD)曾試圖收購英國零售商Currys以及J Sainsbury旗下的Argos業務，儘管談判破局，公司仍持續強化區域佈局，包含去年取得德國Ceconomy AG的多數股權，藉此獲得更廣泛的歐洲消費性電子零售通路資源。

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