上市初期曾創下股價高點，隨後迎來暴跌

在2021年底美國首度公開發行（IPO）熱潮期間，Olaplex(OLPX)掛牌上市表現亮眼，開盤價達到25美元。短短幾個月內，該公司股價於2022年初創下近30美元的歷史新高。然而好景不常，自上市以來其股價表現一落千丈，市值蒸發將近95%，目前股價已跌破1.5美元，總市值僅剩約10億美元。相較之下，標準普爾500指數在同一時期則上漲超過50%。

訴訟風波與競爭加劇，重創品牌聲譽與營收

Olaplex(OLPX)的股價暴跌主要源於需求疲軟與市場競爭加劇，但最致命的打擊來自2023年初的一場訴訟。當時數十名女性指控產品中名為lilial的成分導致落髮與受損，儘管公司堅決否認並表示已移除該成分，且訴訟最終在當年被駁回，但社群媒體上的負面聲浪已對品牌造成持久傷害。根據財報數據顯示，該公司2023財年美國淨銷售額較前一年同期大減47.8%，淨利更是狂掉74.8%，同時面臨其他新興品牌的強烈競爭，不斷流失市場份額。

延攬美妝界老將接掌兵符，積極推動品牌重塑

為了扭轉頹勢，Olaplex(OLPX)於2023年底聘請曾任知名防曬品牌執行長的阿曼達鮑德溫接任新掌門人。她上任後積極推動品牌策略轉型，致力於深化消費者互動、研發新產品並強化公關策略。公司近期更推出具備核心專利技術的洗前護髮新品，期望透過結合美容與科學的品牌定位，重新贏回消費者的信任。管理層表示，最新的品牌健康追蹤數據顯示，消費者對品牌的印象已變得更加親切且具吸引力。

法人對後市看法分歧，併購傳聞引發關注

針對Olaplex(OLPX)的未來發展，華爾街分析師看法兩極。摩根大通分析師在近期報告中維持看跌立場，認為市場競爭激烈與消費者預算緊縮，將使該公司未來幾個季度面臨龐大阻力。另一方面，Canaccord Genuity分析師則抱持較為樂觀的態度，指出隨著訴訟陰霾散去與產品創新，銷售已有回穩跡象，且在18至29歲的年輕族群中仍是首選的高階美髮品牌。此外，今年初市場傳出德國企業漢高有意收購的消息，一度激勵股價飆漲超過30%，顯示其品牌價值仍具吸引力。

專注毛髮科學技術，推動全球全通路銷售

Olaplex(OLPX)是一家以科學為基礎、技術驅動的美容公司，提供改善頭髮健康的解決方案。公司透過與專業髮型師合作，針對消費者的護髮需求開發專利技術產品，並透過專業沙龍、專業零售及直接面對消費者等全球全通路平台進行銷售。Olaplex(OLPX)前一交易日收盤價為1.28美元，下跌0.065美元，跌幅4.83%，單日成交量達2,952,619股，成交量較前一日變動75.90%。

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