發表
我的網誌
美國歷史悠久的連鎖超市巨頭Kroger(KR)在本月二日宣布，將為旗下的自有品牌Private Selection增加超過二十款全新便利餐點。這些新品涵蓋冷凍主食、冷藏熟食以及現烤烤雞，預計本月起陸續在全美門市上架。
該公司聲明指出，新推出的餐點將能讓顧客以親民的價格，享受如同餐廳般的美味。Kroger(KR)集團副總裁Ann Reed表示，全新產品線帶來了高品質與便利性，讓消費者不需花費昂貴價格或長時間待在廚房，只需幾分鐘就能品嚐到絕佳風味。
價格親民並不代表品質打折。經營團隊強調，顧客在享受超值優惠的同時，依然能獲得高品質的餐點。本次新品陣容包含韓式烤牛肉、中式橘子雞，以及可直接下鍋烹調的帕瑪森乾酪雞排等，提供消費者更多樣化的選擇。
財報揭示獲利關鍵，自有品牌成營收成長引擎
擴編產品線，正是Kroger(KR)專注發展自有品牌核心策略的一環。在近期的第四季財報電話會議上，董事長Ronald Sargent向投資人說明，Simple Truth和Private Selection兩大自有品牌，在推動整體營收成長中扮演了關鍵角色。
他進一步指出，自有品牌在該季表現亮眼，主要歸功於消費者持續青睞這些能同時提供高品質與實惠價格的商品。這也顯示在物價高漲的環境下，超市的定價策略成功切中當前市場重視高性價比的消費需求。
產品線逾三千項，持續鎖定健康養生商機創新
回顧歷史，早在二千年就推出的Private Selection品牌，發展至今已有超過三千六百種獨特商品。儘管發展過程中曾面臨挑戰，例如近期美國農業部曾因潛在的玻璃碎片污染風險，召回一款中式炒飯，但整體而言，該品牌仍締造了許多熱銷佳績。
針對未來的發展藍圖，Ronald Sargent在財報會議中向投資人承諾，持續創新將是公司的首要任務。他特別提到，由於觀察到顧客對健康與養生類別的需求日益增加，公司接下來的幾個月內，將把重心放在增加相關領域的商品，以滿足市場趨勢。
通膨推升買氣，年輕世代成自有品牌消費主力
隨著通貨膨脹和關稅導致生活必需品價格不斷攀升，越來越多消費者為了節省開銷，開始將目光轉向超市自有品牌。根據消費者洞察公司Numerator的數據顯示，高達百分之三十九的消費者會定期購買自有品牌商品來控制預算。
值得注意的是，千禧世代和Z世代是推動這波趨勢的主要動力。Numerator指出，由於年輕族群的可支配所得相對低於年長者，千禧世代和Z世代分別佔了自有品牌總消費額的百分之三十二和百分之三十，顯示出世代間消費習慣的差異。
相較於全國性知名品牌，年輕世代更傾向認為自有品牌物超所值。調查顯示，高達百分之五十的千禧世代認為自有品牌更具性價比，同時也有百分之四十六的Z世代對此表示認同。在精打細算的消費氛圍下，擴展自有品牌已成為零售商提升利潤率的重要關鍵。
