根據 Rebound Capital 發布的最新投資分析報告，市場對知名運動大廠 Nike(NKE) 提出了看多的觀點。Nike(NKE) 作為全球運動服飾與機能裝備的領導者，業務版圖橫跨鞋類、服飾與器材，市場遍及北美、大中華區、歐美及亞太拉美等地。不同於一般服飾品牌，Nike(NKE) 憑藉數十年的品牌資產與運動社群的深厚連結，在機能性運動裝備領域建立了難以跨越的護城河，這也是其長期競爭優勢的核心所在。

前任策略失誤致市占流失，創新不足遭競爭對手瓜分市場

回顧前任執行長 John Donahoe 掌舵期間，公司大幅轉向直接面對消費者（DTC）的商業模式，這項舉措破壞了傳統的批發合作關係，導致 Nike(NKE) 產品在關鍵零售通路缺席，進而拖累整體營收成長速度。此外，在機能鞋類領域的創新力道不足，讓競爭對手如 On Holding(ONON) 和 Hoka 趁勢崛起並搶佔市占率。加上大中華區需求持續疲軟及貿易緊張局勢對利潤率造成壓力，導致該股在過去一年下跌約 20%，五年來跌幅更達 60% 左右。

新任CEO啟動Win Now策略，重返批發通路強化品牌稀缺性

隨著 Elliott Hill 接任執行長，Nike(NKE) 展現了強烈的改革決心，啟動名為「Win Now」的關鍵轉型策略。這項計畫的核心包含重啟與批發商的合作佈局、將重心回歸運動本質而非過度廣泛的消費客群，並透過紀律嚴明的定價策略來恢復產品的稀缺性與品牌強度。管理層希望透過這些舉措，修復過去幾年受損的通路關係，並重新鞏固其在運動專業領域的領導地位。

批發營收回升展現轉機，供應鏈優化助推利潤反彈

轉型策略已初見成效，Nike(NKE) 在 2026 會計年度第二季的批發營收成長 7%，顯示美國及歐非中東地區（EMEA）的零售商銷貨狀況正在改善。展望未來 1 至 2 年，受惠於產品創新加速、零售策略重組，以及若中國關稅政策逆轉帶來的潛在利潤回升，市場預期公司將實現中個位數的營收成長。結合供應鏈優化與導入人工智慧(AI)帶來的效率提升，營運利潤有望在 3 至 5 年內迎來強勁反彈。儘管截至第四季末持有該股的避險基金數量從 89 家微幅降至 82 家，且部分資金可能更青睞 AI 類股的短期爆發力，但 Nike(NKE) 穩固的市場地位仍為長線投資人提供了價值重估的機會。

全球最大運動鞋服品牌，近期股價與成交量表現一覽

Nike(NKE) 是全球最大的運動鞋和服裝品牌，設計並銷售跑步、籃球、足球及訓練等六大類產品，旗下擁有 Jordan 和 Converse 等知名品牌，鞋類產品約佔其銷售額的三分之二。該股 3 月 5 日收盤價為 58.02 美元，下跌 1.06%，成交量為 21,933,469 股，較前一日成交量增加 37.33%。

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