長期以來，想要進入 Mac 生態系的最低門檻是一台 999 美元的筆記型電腦，但 Apple(AAPL) 於週三打破了這個慣例，將入門價格大幅砍半。這家科技巨頭正式推出了 MacBook Neo，這是一款色彩繽紛、輕薄且搭載 iPhone 等級晶片的筆電。此次發布為期三天的硬體新品發表畫下句點，此前已陸續更新了 iPhone 17e、iPad Air 以及整個 MacBook Pro 產品線。MacBook Neo 起售價為 599 美元，是 Apple(AAPL) 十多年來首款專門定位為平價市場的 Mac 電腦，顯示其挑戰 Google Chromebook 和主導教育與首購市場的入門級 Windows 電腦的決心。

搭載A18 Pro晶片與多彩設計並具備16小時高續航力

這款筆電配備 13 吋螢幕、輕量金屬機身，並採用比 Apple(AAPL) 其他筆電系列更親民、更具消費吸引力的多彩外觀設計，提供靛藍、粉紅、柑橘色和銀色等選擇。與運行 M 系列處理器的 MacBook Air 和 Pro 不同，MacBook Neo 採用 A18 Pro 晶片，這是與驅動 iPhone 相同的晶片家族。這項策略讓 Apple(AAPL) 得以大幅壓低價格，儘管其運算能力低於其他 Mac 產品線，但官方表示仍可提供長達 16 小時的電池續航力，並配備雙側發聲揚聲器。

鎖定學生與預算有限族群填補長期以來的市場空缺

Apple(AAPL) 硬體工程資深副總裁 John Ternus 在聲明中表示，市面上根本沒有其他筆電能與之匹敵。MacBook Neo 將原本主要讓出的市場區塊重新納入版圖，包括學生、預算有限的家庭，以及許多從未擁有 Mac 的 iPhone 用戶。該產品於週三開放預購，並將於 3 月 11 日正式上市。事實上，這款低成本 MacBook 在發布前已是公開的秘密，週二時 Apple(AAPL) 曾短暫在歐盟合規頁面上傳了型號為 A3404 的監管文件，隨後雖撤下，但也證實了市場對低價 MacBook 即將問世的預期。

Mac營收下滑與高階產品漲價反映兩極化定價策略

本週以來，Apple(AAPL) 一直致力於推廣更快的晶片、更大的記憶體，並將 Apple Intelligence 深入整合至包括低成本設備在內的全產品線中。這項策略推出的背景，正值 Mac 營收在假期季度下滑近 7% 至 83.9 億美元，低於分析師預期的約 90 億美元。值得注意的是，在推出平價機型的同時，Apple(AAPL) 也調漲了其他筆電產品線的價格；週二 MacBook Air 價格上漲了 100 美元，13 吋 M5 機型起售價來到 1,099 美元，而搭載 M5 Max 的 16 吋 MacBook Pro 則上漲 400 美元至 3,899 美元，顯示公司採取更為兩極化的定價策略來應對營收壓力。

關於 Apple(AAPL)

Apple(AAPL) 設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機 (iPhone)、平板電腦 (iPad)、PC (Mac)、智慧手錶 (Apple Watch)、AirPods 和電視盒 (Apple TV) 等。 該公司總收入占比最高的產品為 iPhone。此外，Apple(AAPL) 為其客戶提供各種服務，例如 Apple Music、iCloud、Apple Care、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card 和 Apple Pay 等。 該公司以其硬體、軟體和服務而聞名。 Apple(AAPL) 的產品透過網路、公司自營店面和第三方零售商進行銷售。該公司大約 40% 的收入來自美國，剩餘比例收入來自全球其他國家。

收盤價：263.7500

漲跌：-0.98

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成交量：38,568,921

成交量變動(%)：-7.79%

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