美國消費電子零售巨頭百思買(BBY)公布最新財報與未來展望，激勵股價單日大漲 7.08%。儘管面臨消費需求疲軟的挑戰，公司憑藉廣告業務與線上市集的成長，成功守住獲利能力。百思買(BBY)第四季營收達 138 億美元，調整後每股盈餘(EPS)為 2.61 美元，兩項數據皆較去年同期微幅成長，優於市場預期，展現出強大的營運韌性。

數位廣告與第三方市集成為獲利新引擎

百思買(BBY)執行長 Corie Barry 強調，公司的廣告與市集計畫進展顯著，直接挹注了毛利率的提升。美國數位市集（Marketplace）成功擴大，上架的供應商數量超出預期，大幅增加了提供給消費者的商品種類（SKU）。同時，Best Buy Ads 廣告業務持續成長，合作夥伴數量幾乎是去年同期的兩倍。財務長 Matthew Bilunas 指出，受惠於廣告與市集業務的驅動，預計新年度的毛利率將比去年改善約 30 個基點。

AI裝置與電腦買氣回溫但家電需求仍疲弱

在產品銷售組合方面，市場呈現冷熱兩樣情。百思買(BBY)指出，運算產品、手機以及 AI 眼鏡、3D 列印機、智慧健康戒指等新興類別展現成長動能，特別是 AI 眼鏡被視為重要趨勢，公司與 Meta 的合作關係緊密。然而，家庭劇院與家電類別的銷售則呈現下滑。雖然整體同店銷售下滑 0.8%，但根據數據顯示，百思買(BBY)的市佔率至少持平，顯示假日購物季期間整體產業需求略顯疲軟。

十年來首度重啟展店並發布樂觀財測

展望 2027 財年，百思買(BBY)預估營收將介於 412 億至 421 億美元之間，同店銷售成長率預計在負 1% 至正 1% 區間，調整後 EPS 目標為 6.30 至 6.60 美元。最令市場振奮的是，執行長宣布今年將開設 6 家新門市，這是該公司十多年來首度在美國重啟展店計畫，旨在滿足成長市場的需求。此外，公司宣布將透過股息和庫藏股回購向股東返還 11 億美元，並將季度股息提高至每股 0.96 美元，這也是連續第 13 年調升股息。

百思買主要營收來自實體店面銷售，其中手機、平板電腦、電腦和家電是其三大核心產品類別。受疫情推動，公司近年加強電子商務物流投資，目前美國電商通路規模已較疫情前翻倍，管理層預估未來這部分將佔總銷售額約 30%。

百思買(BBY)昨日收盤價為 65.9500 美元，上漲 4.36 美元，漲幅達 7.08%。全日成交量為 16,563,435 股，較前一日成交量大幅增加 94.45%。

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