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統一超(2912)旗下社群帶貨平台「賣貨便」迎來7周年慶，宣布投入千萬行銷資源推出三大限定活動。該平台經營七年已吸引2,300萬人次體驗，並累積近700萬名賣家會員。隨著3月品牌生日慶開跑，公司期望透過多元服務與優惠活動擴大網購市佔，法人看好此舉將有望直接挹注3月業績表現，持續鞏固超商龍頭地位。
賣貨便平台優化與活動細節
統一超觀察到消費行為轉變，邊滑社群、邊看邊買已成日常，因此自3月起企劃「賣貨便在一7歡慶生日」等三重回饋活動。透過整合物流、金流與資訊流，「賣貨便」提供創業者多元下單模式及快速結帳服務，大幅降低微型賣家的進入門檻。此次祭出「寄件滿777件送限量招牌小燈箱磁鐵」及「安心取抽抽樂」等誘因，預期能有效提升平台交易量與用戶黏著度，為公司在競爭激烈的電商市場中開拓新成長動能。
網購市場成長與跨境佈局
根據經濟部統計處2025年最新資料，全台網購銷售額年增2.8%，顯示線上消費需求持續溫和成長。統一超早已洞察此趨勢，自2014年起便為跨境電商打造一站式寄件解決方案，滿足海外電商需求。面對社群電商的碎片化商機，統一超透過綿密的寄取服務據點與創新的平台功能，成功將線上流量導入線下門市，形成虛實整合的競爭優勢，有助於在整體零售市場中維持領先。
後續營運觀察重點
投資人後續應關注3月份行銷活動對實際營收的轉化率，以及「賣貨便」活躍賣家數的增長情況。此外，隨著各大社群平台紛紛推出購物功能，統一超如何持續優化使用者體驗以維持平台競爭力，將是未來觀察重點。同時，需留意整體零售買氣是否受通膨因素干擾，以及公司在數位轉型上的資本支出效益是否如期顯現。
統一超(2912)：近期基本面、籌碼面與技術面表現
1月營收創歷史新高
統一超(2912)基本面表現強勁，2026年1月合併營收達307.28億元，月增0.69%，年增0.5%，創下歷史新高紀錄，顯示超商本業動能充沛。公司作為台灣超商龍頭，市值達2302.7億元，本益比約19.1倍，且公告現金股利殖利率達4.1%，具備防禦型標的特質。雖然去年底營收年增率一度持平，但開春首月即繳出亮眼成績單，配合3月社群電商活動，後續營運動能值得期待。
法人動向與主力籌碼變化
觀察截至2026年3月2日的籌碼變化，三大法人近期呈現賣多買少趨勢。外資於3月2日賣超439張，近5日主力買賣超呈現-1.7%，近20日更達-4.3%，顯示短期主力調節意願較高。股價在221.5元附近震盪，買賣家數差為正數（258家），籌碼有趨向渙散跡象。官股行庫雖然維持約3.7%的持股比率，但在2月下旬有部分調節動作，投資人需留意法人賣壓是否延續。
均線糾結與量能觀察
從技術面來看，統一超股價近期在211.5元至225元區間進行橫盤整理。1月下旬觸及波段低點211.5元後出現反彈，但受制於上方均線反壓，目前收盤價221.5元仍處於季線下方。近期成交量能萎縮，顯示市場觀望氣氛濃厚，多空雙方在220元整數關卡進行攻防。若能補量站回月線之上，才有機會挑戰前波高點；反之，若跌破1月低點支撐，則需留意技術面轉弱風險，短線操作宜避開量能不足的盤整期。
總結
綜合分析，統一超基本面受惠於1月營收創高及3月行銷活動挹注，營運體質穩健。然而，籌碼面面臨法人調節壓力，技術面亦處於整理階段，上檔壓力仍待化解。投資人宜持續追蹤3月營收數據是否如預期增長，並觀察法人賣壓何時減緩，作為中長線佈局的參考依據。
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