瑞銀維持中立評級靜待第四季財報公布

華爾街投行瑞銀(UBS)於2月23日發布最新報告，將個人護理零售商 Bath & Body Works(BBWI) 的目標價從 21 美元微幅上調至 22 美元。儘管調升目標價，瑞銀分析師仍重申對該股的「中立」(Neutral) 評級。分析師指出，在該公司即將發布第四季財報前夕，目前市場對於其股價上漲與下跌的預期看法呈現平衡狀態，投資人正密切關注最新的營運數據表現。

正式進駐亞馬遜奪回品牌銷售主導權

根據財經媒體 CNBC 於2月20日的報導，Bath & Body Works(BBWI) 已正式在電商巨頭亞馬遜(Amazon)平台上開設官方商店。包括香氛、蠟燭、沐浴乳及肥皂等精選商品現已上架，並提供 Prime 會員免運費服務。在此之前，亞馬遜平台上已有第三方賣家銷售該品牌商品，公司此次官方進駐，旨在收回品牌在平台上的主導權，重新掌握品牌形象敘事與相關市場銷售額，避免營收流向未經授權的經銷商。

持續擴張實體與數位通路觸及廣大客群

Bath & Body Works(BBWI) 執行長 Daniel Heaf 向 CNBC 表示，與亞馬遜的合作反映了公司致力於擴展消費者接觸點的廣泛努力。他強調，這項合作僅是本財年實現該戰略的眾多里程碑之一。除了數位通路，公司去年也開始將觸角延伸至大學校園商店，目前已進駐超過 1,000 個校園據點。這是該品牌除了既有的約 2,600 家自營與特許經營門市及官方網站外，首次建立外部的實體銷售點，顯示公司積極採取全通路策略以推動成長。

關於 Bath & Body Works

Bath & Body Works(BBWI) 是全球領先的全通路零售商，專注於個人護理和居家香氛產品。公司銷售多樣化的產品線，包括知名的三芯蠟燭、居家擴香、香氛噴霧、洗手乳、身體乳液及潤膚霜等。透過持續整合線上與線下通路，公司致力於鞏固其在香氛零售市場的領導地位。

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風險提示

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