美國電子商務巨頭 Amazon (AMZN) 再度面臨法律挑戰，加州檢察長辦公室已向州法院提出申請，要求針對 Amazon (AMZN) 涉及非法的零售價格控制行為發布初步禁令。這項法律行動是源自 2022 年提起的一項更廣泛反托拉斯訴訟的一部分，州政府官員認為，Amazon (AMZN) 的行為限制了價格競爭，並導致多個產品類別的消費者價格上漲。

這項動議的主要目的，是在反托拉斯訴訟持續進行期間，先一步暫停 Amazon (AMZN) 涉嫌操控價格的行為。此舉使得美國市場對於線上市集的定價策略與競爭法的關注度再次提升，檢方希望法院能禁止 Amazon (AMZN) 對其平台以外的定價設限，或懲罰在其他網站提供更低價格的賣家。

新證據顯示亞馬遜要求賣家調高競爭對手平台售價

加州檢察長 Rob Bonta 提出了新證據來支持這項禁令動議。根據法庭文件指控，Amazon (AMZN) 指示部分供應商必須提高在競爭平台上的售價，並警告賣家若不遵守將面臨商業後果。

投訴內容指出，Amazon (AMZN) 會監控競爭對手零售網站的定價，一旦發現其他地方出現較低的價格，便會介入干預。加州檢方主張，這種行為已構成價格協調，可能違反加州的《不公平競爭法》和《卡特賴特法案》（Cartwright Act）。這項動議請求法院禁止 Amazon (AMZN) 向賣家傳達其平台以外的定價預期。

限制跨平台價格競爭導致消費者承擔更高成本

這起訴訟的核心觀點在於，涉案行為削弱了線上零售商之間的競爭機制。州政府主張，Amazon (AMZN) 透過阻礙競爭對手市集上的低價策略，降低了競爭者透過降價來爭取市佔率的動機。

法庭文件顯示，為了避免遭受 Amazon (AMZN) 的制裁，部分賣家選擇提高在競爭平台上的售價，或者暫時將產品下架。檢察長辦公室認為，這些做法不僅導致加州地區的消費者物價上漲，其影響範圍甚至可能擴及全美。

亞馬遜重申市集政策合法且賣家擁有自主定價權

針對加州檢方的指控，Amazon (AMZN) 先前已堅持其市集政策完全合法，並強調這些政策旨在確保具競爭力的定價。該公司表示並沒有操控價格，且賣家依然保有設定自身零售價格的自由。

這場法律攻防的結果，可能會釐清美國反托拉斯法如何適用於數位市集的價格控制行為。對於零售商、品牌商及市集營運商而言，未來的判決結果將可能影響整個電子商務領域的合規策略與競爭定價模式。

反托拉斯訴訟案將於2027年正式開庭審理

這項初步禁令的動議已提交至舊金山高等法院，而整起反托拉斯案件的全面審判預計將於 2027 年 1 月進行。這起糾紛正處於美國及國際監管機構對大型數位平台加強審查的浪潮之中。

近年來，包括 Walmart (WMT)、Target (TGT) 和 eBay (EBAY) 等公司之間的線上零售競爭日益激烈，促使監管機構更密切地檢視市集定價行為。隨著案件推進，市場將持續關注這家科技巨頭如何應對來自政府部門的監管壓力。

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