中華電(2412)昨（24）日宣布旗下串流服務在春節期間創下佳績，Hami Video影劇館+每日平均銷量較去年同期大幅成長六成，訂戶平均收視點閱數更達到去年同期的1.25倍。這波「眼球商機」的成功，主要歸功於獨家戲劇與電影內容策略奏效，加上新春限時優惠方案的推動。隨著3月WBC世界棒球經典賽即將登場，市場預期這股收視熱潮有望延續，結合公司公布的2026年1月營收年增12.21%的強勁表現，顯示中華電在數位匯流與內容服務上的佈局正逐步轉化為實質獲利動能。

獨家內容策略奏效，訂戶黏著度顯著提升

中華電信此次春節檔期採取強勢內容策略，不僅推出多檔獨家戲劇，更囊括首播電影，成功帶動收視流量。根據官方數據，新春限時優惠方案推出不到三周，新戶訂閱數已超越去年同期。在收視榜單方面，由中華電信獨家提供的內容佔據主導地位，包括K-POP男團特別節目、獨家日劇《北方謙三 水滸傳》以及金城武主演的《風林火山》等，皆成為平台流量的領頭羊。此外，針對兒童市場的卡通內容也貢獻了穩定的流量，顯示平台內容多元化策略已能滿足家庭用戶的全方位需求。

經典賽轉播權加持，3月收視動能看俏

展望後續營運亮點，中華電信將焦點鎖定在體育賽事轉播。隨著2026 WBC世界棒球經典賽即將開打，中華電信已取得MOD與Hami Video的完整轉播權，將直播47場賽事。為了提升觀賽體驗，平台更導入獨家熱點回看、智慧提醒與聊天室彈幕等互動功能。此外，新採購的韓劇《神與律師事務所》也將於3月中旬上檔，透過體育賽事與熱門戲劇的雙重引擎，預期將能維持用戶的活躍度與訂閱續約率，為第一季營收表現增添柴火。

後續觀察重點在於付費轉換率

雖然春節期間流量與訂閱數表現亮眼，但投資人後續應關注這些因短期賽事或優惠而來的用戶，在活動結束後的留存率與轉為長期付費會員的比例。此外，WBC經典賽帶來的廣告收益與付費訂閱增長，是否能具體反映在3月及4月的營收數據上，將是評估此波內容投資效益的關鍵指標。

中華電(2412)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

元月營收雙位數成長，電信龍頭獲利穩健

根據最新財報數據，中華電(2412)在2026年1月的合併營收達204.14億元，較去年同期成長12.21%，擺脫了前一個月營收年減的陰霾，重回成長軌道。作為台灣電信龍頭，公司市值突破兆元大關，業務結構以個人家庭及企業客戶為主，獲利來源穩定。目前的現金股利殖利率約為3.7%，在波動的市場環境中，仍具備防禦型標的的特質，穩健的營收基本面為股價提供了有力支撐。

外資連日大買超，主力籌碼集中度攀升

觀察近期籌碼動向，外資對中華電展現出明顯的回補意願。截至2026年2月24日，外資已連續兩個交易日大幅買超，其中2月23日更大買8216張，2月24日續買2942張。主力買賣超數據亦顯示，近5日主力買超佔比達10.6%，買家數小於賣家數，顯示籌碼正從散戶手中流向特定大戶手中，籌碼集中度提升。雖然投信操作相對保守，但在外資與主力的買盤推升下，股價已逐步墊高，籌碼面呈現偏多格局。

股價沿均線緩步盤堅，創近期波段新高

從技術面分析，中華電股價自去年底的130元附近落底後，呈現緩步墊高的多頭排列。截至2月24日收盤價來到135.5元，創下近兩個月以來的新高。股價沿著短期均線攀升，且成交量在攻擊時有適度放大，顯示多方力道延續。目前下方支撐可觀察月線及季線約133元附近的支撐力道，只要量能不出現異常失控或股價長黑跌破支撐，短線趨勢仍有利於多方。不過，電信股股性向來溫吞，投資人需留意追高風險，並觀察量能是否能維持以支撐股價續攻。

總結

中華電信憑藉影視內容與體育賽事轉播的優勢，成功在春節期間繳出亮眼成績單，配合1月營收雙位數成長的基本面利多，以及近期外資偏多的籌碼佈局，短線營運氣氛偏向樂觀。然而，後續仍需觀察WBC賽事熱度能否有效轉化為長期的實質獲利，以及股價在創高後是否面臨獲利了結賣壓。

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