全球線上旅遊領導品牌 Booking Holdings(BKNG) 公布 2025 年第四季暨全年度財報，不僅營收與獲利雙雙優於市場預期，更宣布重磅消息：董事會已通過「1拆25」的股票分割計畫，並同步調升現金股利。公司展現對未來旅遊需求的強大信心，並預計在 2026 年投入 7 億美元發展 AI 與擴張亞洲市場，目標營收成長率超越長期平均水準。

董事會通過1拆25股票分割計畫，四月起大幅降低投資門檻

Booking Holdings(BKNG) 股價長期處於高價位，為了增加股票流動性並讓更多投資人能夠參與，公司宣布將進行 1 拆 25 的股票分割。這項分割案預計於 4 月 2 日生效，並於 4 月 6 日開始以分割後的價格進行交易。此外，董事會批准將季度現金股利提高 9.4% 至每股 10.50 美元，展現公司強勁的現金流與回饋股東的承諾。

第四季營收與獲利雙位數成長，旅遊需求強勁帶動業績攀升

受惠於全球旅遊需求持續強韌，Booking Holdings(BKNG) 第四季財報表現亮眼。該季訂房夜數達到 2.85 億間夜，較前一年同期成長 9%，超越公司原本的高標預期。強勁的需求帶動第四季總預訂量與營收皆成長 16%，調整後 EBITDA（稅息折舊及攤銷前獲利）達到 22 億美元，年增 19%。調整後每股盈餘（EPS）則來到 48.80 美元，年增 17%，顯示公司在擴大市占率的同時，獲利能力依然穩健。

2026年將加碼7億美元投資AI與亞洲市場，目標營收成長加速

展望 2026 年，Booking Holdings(BKNG) 設定了積極的成長目標。財務長 Ewout Steenbergen 表示，若旅遊產業成長符合近年趨勢，公司目標在 2026 年實現營收成長率比長期目標高出約 100 個基點（1%）。為達成此目標，公司計畫在 2026 年額外投入約 7 億美元進行再投資，重點領域包括生成式 AI（GenAI）、連結行程（Connected Trip）願景、亞洲與美國市場擴張，以及金融科技（Fintech）服務。

轉型計畫年省5.5億美元成本，Genius會員貢獻過半訂房量

除了開源，公司在節流與會員經營上也取得顯著成果。執行長 Glenn Fogel 指出，2024 年 11 月啟動的轉型計畫已展現成效，實現約 5.5 億美元的年度成本節省，達到預期高標。在會員經營方面，Genius 忠誠度計畫成為關鍵驅動力，第二級與第三級的高階會員目前佔活躍用戶群超過 30%，並貢獻了高達 50% 的訂房夜數，顯示高黏著度用戶對平台的依賴持續加深。

亞洲市場成為未來成長引擎，AI代理功能優化用戶體驗

針對區域市場發展，管理層特別點名亞洲是「最具吸引力的成長機會之一」，並預期 2025 年該地區訂房夜數將維持低雙位數成長。在科技創新方面，Booking Holdings(BKNG) 正積極在其品牌中部署「AI 代理功能」（agentic capabilities），透過自然語言搜尋幫助旅客規劃行程，並提供更快速的互動式支援。這項投資旨在優化完整的旅客體驗，從搜尋、預訂到旅程中的支援，全面提升轉換率與客戶滿意度。

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