科技巨頭 Apple(AAPL) 週一正式宣佈，預計於今年春季稍晚在 Apple Podcasts 平台上推出全新的整合式影音 Podcast 體驗，此舉被市場視為蘋果為了鞏固串流媒體地位，進一步與 Spotify(SPOT)、Alphabet(GOOG) 旗下的 YouTube 以及 Netflix(NFLX) 等競爭對手抗衡的關鍵策略，上述競爭對手近年來皆已大幅增加在影音 Podcast 領域的投資與佈局。

服務營收新動能，全面升級創作者變現工具與廣告投放機制

蘋果服務部門資深副總裁 Eddy Cue 在聲明中強調，蘋果在二十年前透過 iTunes 將 Podcast 帶入主流市場，並在十多年前推出了專屬 App。他表示：「透過將領先業界的影音體驗引入 Apple Podcasts，我們讓創作者能夠完全掌控其內容與商業模式的建立，同時讓聽眾比以往更容易收聽或觀看 Podcast。」

為了支援這項新功能，蘋果已與多家主要的託管供應商達成合作，首波支援名單包括 Acast、Amazon(AMZN) 旗下的 ART19、Triton 的 Omny Studio 以及涵蓋 AdsWizz 和 Simplecast 的 SiriusXM(SIRI)。創作者將能夠動態插入影音廣告，包含由主持人親自口播的廣告內容，這不僅保留了創作者的創意控制權，更為其打開了廣大的影音廣告市場大門。

採取免費託管策略，蘋果針對動態廣告投放收取曝光費用

在商業模式方面，蘋果採取了對創作者友善的策略。根據官方說明，無論是透過傳統的 RSS/MP3 格式還是新的 HLS 影音格式，Apple(AAPL) 都不會向託管供應商或創作者收取在 Apple Podcasts 上發布內容的費用。

然而，為了建立可持續的營收模式，蘋果表示將從今年稍晚開始，針對在 Apple Podcasts 的 HLS 影音內容中投放動態廣告的參與廣告聯播網，根據曝光量收取費用。這項政策顯示蘋果在優化用戶體驗的同時，也正積極建構更完善的廣告生態系統。

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