行銷平台與軟體服務商 AppLovin(APP) 於週三公布最新財報，第四季營收數據低於市場預期，顯示在激烈的市場競爭與總體經濟不確定性下，廣告服務需求呈現疲軟態勢。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據顯示，AppLovin(APP) 第四季營收為 16.6 億美元，未達分析師平均預估的 17 億美元。受此消息影響，該公司股價在盤後交易中一度下跌近 3%。

科技巨頭Meta搶進iOS流量導致競價成本上升壓縮獲利空間

廣告市場的競爭版圖正變得日益擁擠，從大型科技公司到新興的廣告平台都在爭奪寶貴的廣告預算。傑富瑞（Jefferies）分析師在財報發布前的報告中指出，社群媒體巨頭 Meta(META) 大舉競標 Apple(AAPL) 的 iOS 流量，這對 AppLovin(APP) 構成了實質挑戰。隨著廣告拍賣市場的密度增加，推升了廣告定價，進而壓縮了業者的淨利潤率，這也是導致 AppLovin(APP) 本季營收表現不如預期的關鍵因素之一。

宏觀經濟不確定性高，企業縮減開支優先將資金投入AI整合

除了同業競爭加劇，整體宏觀經濟環境的不確定性也導致企業支出轉趨謹慎。目前各行各業的企業都在縮減大型開支，重新調整預算分配的優先順序。許多企業選擇暫緩一般的廣告投放，轉而將資源優先投入於人工智慧(AI)的整合與關鍵任務應用程式的開發上，這種支出結構的改變，直接影響了對 AppLovin(APP) 廣告服務的需求強度。

淨利年增84%表現亮眼，首季營收指引超越華爾街預期

儘管營收面臨逆風，AppLovin(APP) 在獲利能力上仍展現韌性，第四季淨利成長 84%，達到 11 億美元。更值得投資人留意的是，公司對未來的展望相當樂觀。AppLovin(APP) 預估第一季營收將介於 17.5 億美元至 17.8 億美元之間，這項財測數據明顯高於分析師平均預估的 16.7 億美元，顯示公司管理層對於接下來的業務動能仍具信心，為市場注入了一劑強心針。

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