OpenAI正式宣布於ChatGPT中測試廣告功能，此舉引發華爾街高度關注。知名投行Wedbush發布報告指出，隨著大型品牌將實驗性預算轉向AI平台，傳統數位廣告市場版圖恐將重組。分析師特別點名Pinterest(PINS)與Instacart(CART)等平台，認為在AI驅動的搜尋與購物模式崛起下，這些規模較小的廣告平台將面臨最嚴峻的預算排擠風險。

OpenAI承諾廣告標示明確且不影響AI回答品質

OpenAI週一表示，已開始針對美國地區的免費版與Go訂閱制的成年用戶測試廣告功能，至於Plus、Pro及企業版用戶則維持無廣告體驗。公司強調，所有廣告都會清楚標示為贊助內容，且絕不會影響ChatGPT產生答案的中立性。這項廣告計畫旨在資助更多人使用AI功能，同時嚴格遵守隱私標準，確保用戶信任。

根據OpenAI說明，廣告投放是基於用戶對話主題、過去聊天紀錄與互動數據進行配對，廣告主僅能取得瀏覽與點擊等匯總數據，無法觸及個人對話細節或隱私資訊。此外，系統將自動過濾未成年用戶，並避開健康、政治等敏感話題。用戶亦擁有關閉廣告與管理個人化數據的權利。

廣告巨頭Omnicom與Adobe等品牌率先投入測試

Wedbush報告指出，OpenAI的廣告計畫已吸引Omnicom(OMC)、WPP(WPP)與電通等全球主要廣告集團的高度興趣。Omnicom透露，已有超過30個客戶參與OpenAI的試點計畫，其中包括零售巨頭Target(TGT)與軟體大廠Adobe(ADBE)。這些品牌正積極探索如何透過AI驅動的探索功能，提升品牌能見度並優化購物體驗。

分析師認為，隨著品牌商開始將行銷漏斗上層與下層的預算，轉移至具備AI功能的新興平台，這將直接衝擊現有的廣告生態。對於那些僅佔零售商廣告錢包一小部分的平台而言，面臨的風險將顯著上升。

AI壓縮搜尋路徑恐侵蝕Pinterest市場份額

Wedbush分析師警告，AI技術正在壓縮消費者從「發現」到「購買」的路徑，這將削弱Pinterest(PINS)等次規模平台的價值主張。報告提到，Pinterest在部分大型廣告主的預算佔比不到10%，當廣告主重新評估支出效益時，其市佔率可能面臨壓力。

雖然Pinterest已改善其收集與衡量購買意圖訊號的能力，但在Wedbush看來，相較於其他競爭對手，該公司仍缺乏完整的商務可見性（commerce visibility），這限制了其廣告平台的成效與吸引力，使其在AI浪潮下面臨更嚴峻的挑戰。

雜貨零售廣告版圖變動將衝擊Instacart核心獲利

報告同時指出，OpenAI與雜貨零售商及消費包裝商品（CPG）廣告主的合作，將對Instacart(CART)構成實質威脅。Wedbush強調，廣告業務目前約佔Instacart營收的30%，且成長速度預期將超越其核心雜貨配送業務，是公司重要的獲利引擎。

隨著AI驅動的商務模式興起，OpenAI直接切入零售廣告領域，可能分食Instacart的既有市場。Wedbush認為，這種競爭格局的改變，將使投資人重新審視Instacart廣告業務的長期成長潛力。

投資人重新評估AI商業影響致短期股價上漲受限

Wedbush總結表示，隨著市場在未來12到18個月內更激烈地辯論AI主導的商務與廣告角色，Pinterest(PINS)與Instacart(CART)的股價上漲空間可能受限。投資人將密切觀察AI驅動的探索模式如何改變消費者行為，以及這些平台是否具備足夠的護城河來抵禦OpenAI等新進者的挑戰。

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