根據數據分析公司 EDO 執行長 Kevin Krim 接受 CNBC 專訪時的觀察，在今年超級盃（Super Bowl）的廣告大戰中，人工智慧新創公司 Anthropic 推出的 Claude 廣告在消費者互動成效上，擊敗了由微軟(MSFT)大力支持的 OpenAI。這項數據分析了廣告播出後的消費者行為，結果顯示 AI 公司在爭取主流用戶的策略上已出現明顯分歧。

Anthropic直接訴求大眾的策略在搜尋與網站流量表現優於OpenAI

Kevin Krim 指出，Anthropic 投放的兩支廣告所帶來的搜尋量與網站造訪次數，超越了 OpenAI 的三支廣告。這一結果反映出兩家 AI 領先企業在策略佈局上的差異：Anthropic 選擇直接面向一般消費者進行溝通，試圖建立大眾品牌認知；反觀 OpenAI 的廣告內容似乎更側重於企業用戶與程式設計師社群。CNBC 主持人對此評論表示，若在此刻投入鉅資於超級盃廣告，理應全力爭取廣大的一般用戶，OpenAI 的策略是否符合超級盃廣泛的收視受眾值得商榷。

神秘網域ai.com因惡搞風格引發流量癱瘓成意外黑馬

在這場 AI 廣告對決中，一個出人意料的贏家是網域「ai.com」。該網域由 Crypto.com 創辦人 Kris Marszalek 購入。Krim 提到，該廣告以充滿挑釁意味的方式「調侃」了馬斯克（Elon Musk）與奧特曼（Sam Altman），這種大膽的操作成功激發了消費者的好奇心。據統計，該廣告在電視播出後的幾分鐘內，網站隨即因流量過大而癱瘓，顯示出極具話題性的行銷手法在驅動用戶參與度上效果顯著。

科技巨頭爭相投入廣告預算與懷舊行銷仍具高度優勢

今年的超級盃賽事成為科技產業的兵家必爭之地，約有 16 家科技公司購買廣告時段，參戰名單包含 OpenAI、Alphabet(GOOGL)、亞馬遜(AMZN)、Meta(META) 以及 Anthropic 等。Krim 形容這是一場爭奪全球關注度的戰役，戰況甚至比球賽本身更為精彩。除了 AI 題材外，懷舊風格的廣告表現同樣亮眼，例如 Dunkin' 透過邀請 90 年代名人客串並結合促銷優惠，成功擠入廣告成效前五名。

產品展示清晰度與直覺式互動是提升廣告轉換率的關鍵

針對 21 世紀消費者的行為模式，Krim 分析指出，現代人已習慣於網路生活，對於優質廣告的反應幾乎是本能且即時的。數據顯示，若廣告內容將品牌或產品隱藏太久，成效往往不佳。他以凱迪拉克（Cadillac）發布的一級方程式賽車（F1）廣告為例，該廣告因全程清楚展示車輛產品而躋身前十名，印證了「產品本身即是主角」的行銷真理，能有效提升觀眾的線上互動意願。

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