名嘴驚嘆好市多促銷策略太瘋狂

CNBC 知名節目《Mad Money》主持人 Jim Cramer 對 Costco(COST) 在中國市場的銷售策略表示驚訝。這家零售巨頭在中國賣場展示櫃中，以大幅折扣販售正品愛馬仕（Hermès）柏金包及精選香奈兒（Chanel）產品。Cramer 在社群媒體 X 上回應相關貼文時寫道：「我愛這檔股票，但這實在太瘋狂了」。據報導，這些柏金包售價約為 14,000 美元，遠低於一般市場行情的平均價格。

財報表現優於預期且獲利動能強勁

這種高階精品促銷模式最早於 2019 年 Costco(COST) 上海首店開幕時推出，成功在中國富裕消費族群中引發搶購熱潮。在財務表現方面，公司繳出了亮眼的成績單。根據報導指出的 2026 會計年度第一季財報數據，公司營收達到 673.1 億美元，優於市場預期的 671.4 億美元；調整後每股盈餘（EPS）為 4.50 美元，同樣高於分析師共識的 4.27 美元，顯示營運基本面相當穩健。

瑞穗證券調升目標價並看好展店策略

瑞穗證券（Mizuho）近期將 Costco(COST) 的評級從「中立」上調至「優於大盤」，並將目標價從 950 美元大幅提升至 1,000 美元，隱含約 17% 的潛在上漲空間。分析師淡化了市場對會員成長放緩的擔憂，指出近期在美國新開的賣場中，約有一半屬於「填補型」據點，主要用於緩解現有強勢市場的擁擠狀況，而非單純追逐新需求。這顯示潛在需求依然健康，並非疲軟的訊號。

資金輪動轉向防禦型消費必需品類股

隨著投資人逐漸從高科技類股撤出，資金開始流向防禦型標的。根據美國銀行（Bank of America）的數據顯示，近期消費必需品類股出現創紀錄的資金流入，這讓 Walmart(WMT) 和 Costco(COST) 等防禦型股票成為市場焦點。在 Jim Cramer 評論該股重現吸引力後，這種趨勢更加明顯。當高成長族群前景轉趨不明朗時，投資人傾向尋求資產的安全避風港，進而推動了相關股價的表現。

Costco(COST) 是全球領先的會員制倉儲批發俱樂部，截至 2022 會計年度末在全球擁有 838 家賣場，主要營收來自美國（73%）和加拿大（14%）。公司透過銷售會員資格，讓客戶能在賣場以低價購買精選商品。其營收結構多元，食品雜貨佔比近 39%，非食品商品佔 27%。昨日 Costco(COST) 收盤價為 1,001.16 美元，上漲 1.20%，成交量為 2,358,563 股，成交量較前一日減少 21.09%。

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