知名服飾品牌 Ralph Lauren (RL) 公布第三季財報表現亮眼，不僅營收與獲利雙雙超越預期，更因品牌動能強勁而上調全年度展望。執行長 Patrice Louvet 指出，儘管面臨美國關稅上升的挑戰，但公司透過提升銷售品質與擴張毛利率成功抵銷衝擊，各地區與通路皆展現廣泛的成長態勢。基於此強勁表現，管理層決定將 2026 會計年度的營收成長預期，從原本的 5% 至 7% 上調至高個位數到低雙位數成長。

亞洲市場強勁成長逾兩成且中國飆升三成

公司第三季總營收成長 10%，表現優於原先預期的中個位數增幅，其中亞洲市場扮演關鍵成長引擎。數據顯示，亞洲整體營收成長超過 20%，中國市場更錄得超過 30% 的爆發性增長，顯示品牌在當地的吸引力持續攀升。此外，北美與歐洲市場亦分別成長 8% 與 4%，全球批發通路則實現雙位數成長。公司本季新增 210 萬名消費者，社群媒體粉絲數突破 6800 萬，顯示在年輕族群與高價值客戶間的影響力持續擴大。

減少折扣策略奏效推升平均單價與毛利率

透過減少促銷折扣與提升全價銷售比例，Ralph Lauren (RL) 第三季平均單位零售價格(AUR)大幅成長 18%。財務長 Justin Picicci 表示，這項策略使得調整後毛利率擴增 140 個基點至 69.8%，調整後營業利潤率亦提升 200 個基點至 20.7%，獲利能力顯著改善。優異的定價能力不僅反映了品牌價值的提升，更有效緩解了成本端的壓力，使獲利表現優於公司預期。

全年營收與獲利指引雙雙上調

鑑於第三季的優異表現，管理層對未來展望持樂觀態度，除上調營收目標外，亦將全年營業利潤率擴張預期從 60 至 80 個基點，大幅提升至 100 至 140 個基點。針對個別市場，北美營收預期將達到中個位數成長的高標，亞洲市場成長預期則提升至中雙位數。儘管預期第四季營收將因庫存與折扣策略調整維持中個位數成長，但整體獲利結構仍持續優化。

關稅影響仍在可控範圍且長期成長無虞

面對投資人關切的關稅議題，管理層坦言第四季將是毛利率受創最深的季度，且相關影響預計延續至下個財年上半年。然而，公司強調已透過供應鏈調整與商品策略進行緩解，且目前的利潤率擴張足以抵銷部分壓力。儘管宏觀經濟環境仍存不確定性，Ralph Lauren (RL) 將持續平衡利潤與戰略投資，透過數位化升級與行銷投入，確保長期永續成長。

Ralph Lauren (RL) 由設計師 Ralph Lauren 於 1967 年創立，為全球知名的生活風格產品設計與銷售商，旗下品牌包含 Ralph Lauren Collection、Polo Ralph Lauren 等，產品涵蓋服裝、鞋類、香水及家居用品。昨日美股收盤，Ralph Lauren (RL) 股價收在 342.89 美元，上漲 1.25%，成交量為 925,434 股，較前一日減少 58.87%。

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