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為了推廣人工智慧服務，科技巨頭們正將行銷戰場轉移至社群媒體，積極爭取網紅合作。包括微軟(MSFT)、Google(GOOGL)、OpenAI、Anthropic 與 Meta(META) 等公司，紛紛聘請社群創作者在 Facebook、Instagram、YouTube 甚至是 LinkedIn 上發布贊助內容。這股趨勢顯示，科技公司不再僅依賴傳統廣告，而是試圖透過網紅的影響力，讓其產品看起來更具吸引力。根據產業專家的說法，這些推廣活動的報酬極為豐厚，單筆合作金額甚至可達數十萬美元，顯示出 AI 產業在爭奪用戶上的激烈程度。
廣告預算翻倍成長，生成式AI投入十億美元
隨著 AI 競爭白熱化，相關企業的廣告支出在過去一年顯著增加。根據市場研究機構 Sensor Tower 的數據，生成式 AI 平台在 2025 年於美國市場的數位廣告支出超過 10 億美元，較前一年大幅成長 126%。網紅行銷已成為這波 AI 熱潮中爭奪用戶的新戰場。這場廣告大戰甚至延燒到了美國年度體育盛事超級盃，Anthropic 投入數百萬美元購買廣告時段，直接叫陣 OpenAI 近期在 ChatGPT 中置入廣告的決策。
搶攻社群平台，長期合作價碼驚人
在當前的創作者經濟中，科技公司願意支付高額費用請網紅向粉絲推廣 AI 工具。形式包括在 LinkedIn 上撰寫關於如何使用 Anthropic 的 Claude Code 的文章，或是在 Instagram 上發布關於微軟(MSFT) Copilot 或 Perplexity Comet 助手的使用趣事。自從 OpenAI 在 2022 年底推出 ChatGPT 開啟生成式 AI 時代以來，這些服務已取得長足進步。Google(GOOGL) 在 11 月發布了最新模型 Gemini 3 以鞏固市場地位，而 Anthropic、微軟(MSFT) 和 Meta(META) 也持續推出更新。據知情人士透露，微軟(MSFT) 和 Google(GOOGL) 為期數月的長期合作夥伴關係，支付給創作者的費用介於 40 萬至 60 萬美元之間。
數據科學家變網紅，單篇貼文價值不菲
Creator Match 的創辦人兼執行長 AJ Eckstein 指出，AI 品牌對創作者的投入正大幅增加，這些公司希望透過更真實的方式與用戶建立連結。以擁有近 40 萬粉絲的數據科學家 Megan Lieu 為例，她的專業背景使其深受 AI 品牌青睞。Lieu 表示，她最重大的品牌合作是推廣 Anthropic 的 Claude 產品，雖然未透露具體金額，但她表示根據活動內容，贊助內容的價碼通常落在 5,000 至 30,000 美元之間。這類品牌極度希望讓客戶知道他們與 AI 技術緊密相關。
市值數兆美元當後盾，預算無上限
AI 公司的行銷預算遠高於其他產業，資金充裕是主要原因。Anthropic 近期以 3,500 億美元的估值籌集了超過 100 億美元，OpenAI 去年底的估值則達到 5,000 億美元。而微軟(MSFT)、Alphabet(GOOGL) 和 Meta(META) 的市值更達到數兆美元。Eckstein 透露，創作者單篇貼文的報價可高達 10 萬美元，由於這些大公司擁有龐大資金，他們往往不在意議價。根據 Sensor Tower 數據，Google(GOOGL) 和微軟(MSFT) 推廣 AI 產品的數位廣告支出，上個月較前一年同期暴增約 495%，OpenAI 在 2025 年的數位廣告支出也增加了十倍以上。
憂慮取代人類創作，網紅拒絕高價誘惑
儘管報酬豐厚，並非所有創作者都願意接受 AI 產品的品牌合作。部分網紅因道德、環境或創意考量而拒絕，也有人擔心觀眾對 AI 贊助持負面態度，甚至引發抵制潮。一位名為 Steve Sells 的創作者在推廣 Google(GOOGL) 的 AI 影片生成工具 Veo 時，就收到了「AI 很遜，退訂」的負面評論。根據皮尤研究中心 10 月發布的數據，約有一半的美國成年人對 AI 的擔憂大於興奮。代理商專家指出，對於生成圖像或影片的工具，反彈聲浪往往最強烈，因為許多創作者認為這些工具直接威脅到他們的藝術勞動成果。
堅守創作良知，數十萬美元也不動心
擁有超過 700 萬粉絲的內容創作者 Jack Lepiarz 明確表示，他會立即拒絕任何涉及 AI 的品牌交易。他強調，憑良心無法支持那些會讓普通人更難謀生的事物。Lepiarz 曾拒絕了一項價值 2 萬美元、推廣生成式圖像工具的合作案。他更直言，即使對方開價 10 萬甚至 50 萬美元，他也無法說服自己答應，因為這已經跨越了他的道德底線。這顯示在金錢攻勢之外，AI 技術對創意產業帶來的衝擊與爭議，仍是科技巨頭推廣時必須面對的挑戰。
