科技巨頭Google(GOOGL)宣佈推出名為「Project Genie」的實驗性研究原型，這項新技術允許用戶直接創建虛擬世界並與之互動，消息一出，週五下午盤中遊戲類股隨即出現恐慌性賣壓。市場擔憂AI生成內容將衝擊傳統遊戲開發模式，導致Unity Software(U)股價暴跌21.6%，AppLovin(APP)下挫13.2%，Roblox(RBLX)下跌12.3%，而Take-Two(TTWO)也錄得9%的跌幅，顯示投資人對於AI技術重塑遊戲產業生態的高度敏感。

Google開放AI原型讓用戶自創虛擬世界

Google在官方部落格中指出，「Project Genie」目前已針對美國地區的AI Ultra訂閱用戶開放原型測試。Google表示，即便是在早期的開發階段，受信任的測試人員已經能夠利用該工具創造出令人印象深刻且多樣化的迷人世界，並發掘出全新的互動方式。這項技術的核心在於讓一般消費者也能參與虛擬環境的建構，這直接挑戰了過去由專業遊戲引擎主導的開發門檻，引發市場對於現有遊戲平台護城河是否受損的聯想。

華爾街認為AI工具有助加速遊戲開發

針對市場的劇烈反應，富國銀行分析師團隊發布報告指出，Unity Software(U)的引擎實際上被用作Genie模型的訓練平台，且Unity與Google DeepMind實驗室的合作關係至少可追溯至2020年。富國銀行強調，「程序化環境生成」即Project Genie的主要功能，其實已存在多年，該技術的進步反而可能被整合進Unity引擎中。分析師維持其觀點，認為遊戲開發工作室將利用AI工具來加快開發速度，這對該產業長期而言是正面因素；雖然消費者可能可以憑感覺生成虛擬世界進行探索，但高品質的遊戲體驗仍需要專業平台來承載線上互動。

Unity執行長強調AI模型無法取代遊戲引擎

面對股價重挫，Unity Software(U)執行長Matthew Bromberg隨即在社群平台X上澄清，他將Google的公告視為遊戲創作的「強大加速器」而非風險。Bromberg解釋，無論是由Google或其他合作夥伴開發的大型「世界模型」，雖然擴展了互動內容創作的邊界，但其產出本質上是「機率性且非確定性」的，這意味著單靠這些模型無法構建需要一致性、可重複玩家體驗的遊戲。他強調，Unity的角色是將這些AI產出轉化為結構化、確定性且完全可控的模擬，並加入物理機制、遊戲邏輯和變現系統，確保跨裝置運行的穩定性。

全球知名遊戲大廠股價同步走跌

這波由AI技術引發的拋售潮也蔓延至全球主要遊戲發行商與開發商。除了美股掛牌企業外，其他受到波及的知名公司包括南韓日本遊戲開發商Nexon(NEXOY)、波蘭遊戲大廠CD Projekt S.A.(OTGLY)、法國遊戲發行商Ubisoft(UBSFY)、中國科技巨頭騰訊(TCEHY)，以及日本遊戲巨擘任天堂(NTDOY)和Konami(KONMY)，顯示市場對於生成式AI如何改變全球遊戲產業價值鏈仍存在高度不確定性。

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