社群媒體巨頭 Meta(META) 公布最新季度財報，展現強勁的營運成長動能。本季 GAAP 每股盈餘（EPS）達到 8.88 美元，優於市場預期 0.66 美元；營收來到 598.9 億美元，不僅較前一年同期大幅成長 23.8%，更比分析師預期高出 14.2 億美元。儘管繳出亮眼的成績單，Meta(META) 股價在財報公布後卻出現下跌 3.5% 的走勢，引發市場關注。

家族應用程式用戶數增長且廣告投放量大增

在用戶數據方面，Meta(META) 旗下家族應用程式（包含 Facebook、Instagram 等）的每日活躍人數（DAP）持續攀升。截至 2025 年 12 月的平均數據顯示，DAP 達到 35.8 億人，較前一年同期成長 7%，顯示其在全球社群領域的領導地位依然穩固。

廣告業務作為公司的核心營收來源，本季表現相當優異。全家族應用程式的廣告投放展示次數在第四季較前一年同期成長 18%，全年則成長 12%；同時，平均廣告價格在第四季也較前一年同期提升 6%，全年提升 9%。這顯示 Meta(META) 不僅增加了廣告曝光量，其廣告定價能力也同步增強，有效推動整體營收增長。

2026年首季營收指引大幅優於市場共識

展望未來，Meta(META) 給出的財務預測相當樂觀。公司預計 2026 年第一季的總營收將落在 535 億至 565 億美元之間。這項數據顯著優於市場分析師普遍預期的 514.1 億美元，顯示管理層對短期內的業務動能充滿信心。這項強勁的指引通常被視為公司基本面健康的訊號，也是投資人評估未來成長的重要依據。

年度總支出預算與匯率順風效應

針對全年的財務規劃，Meta(META) 預計 2026 年全年的總支出將介於 1,620 億至 1,690 億美元之間，這反映了公司在持續投資人工智慧與基礎建設的同時，也維持著龐大的營運成本。值得注意的是，公司在營收指引中假設了匯率因素帶來的正面影響，若以當前匯率計算，預計匯率將為營收年增率帶來約 4% 的順風效應（Tailwind），這對於跨國營運的科技巨頭而言是一項有利因素。

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