餐飲科技解決方案供應商PAR Technology(PAR)宣布達成重要收購協議，將從Cardlytics(CDLX)手中收購消費者情報與身分識別平台Bridg。這項交易主要以PAR Technology(PAR)的普通股進行支付，收購Bridg所有資產的金額約為2750萬美元，總收購價格上限為3000萬美元，實際金額將視價格調整條款而定。

這項收購案的核心策略在於整合數據能力，目標是將會員忠誠度數據與實體店面的交易數據連結起來。透過這次併購，PAR Technology(PAR)將能擴大其在餐飲、零售及消費性包裝商品（CPG）領域的數據驅動能力，協助營運商進行更精準的客戶活化與成效評估。

連結實體匿名交易與會員資料庫

Bridg的核心技術在於其「身分識別解析平台」，該平台具備將實體店面交易轉化為客戶檔案的能力。這項技術能將過去無法識別的消費者，與品牌的第一方數據進行連結。PAR Technology(PAR)計畫利用此技術，整合零售商與餐廳客戶的「會員」與「非會員」交易數據。

透過結合Bridg的身分識別技術與PAR Technology(PAR)現有的會員忠誠度及客戶互動工具，雙方將提供客戶全方位的消費漏斗可視性。這意味著品牌商將能看見包含過去匿名交易在內的完整客戶活動，進而針對更廣泛的消費族群進行行銷活動。

執行長致力打造最完整智能平台

針對此次收購，PAR Technology(PAR)執行長Savneet Singh表示，加入Bridg將推動公司邁向打造業界最完整、最智能平台的目標，解鎖規模化的一對一客戶連結。隨著數據在各個接觸點無縫連接，公司將重新定義以洞察為導向的執行力，賦予品牌在競爭激烈的市場中運作更靈活、更聰明，並實現更強勁的獲利成長。

整合後的數據集預計將支援「閉環歸因模型」，這將允許零售商、餐廳及消費性包裝商品公司，能夠根據確定的購買數據，將行銷與媒體支出精確歸因於實體店面或其他交易管道，有效評估跨通路的行銷活動影響力。

交易預計本季完成並持續佈局

Bridg自2012年起便開始為零售業提供身分識別服務，長期與雜貨、便利商店及速食餐廳業者合作，協助將實體店面消費連結至符合隱私規範的客戶檔案。這項收購交易預計將在目前季度內完成，具體時間仍須視慣例成交條件而定。

值得注意的是，PAR Technology(PAR)近期動作頻頻，上個月才剛推出了基於數位錢包的餐廳會員忠誠度工具「Smart Passes」。此次收購Bridg，顯示該公司正積極透過併購與技術創新，強化其在餐飲零售科技生態系中的數據整合與分析能力。

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