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今日網家(8044)宣布旗下PChome 24h購物成為台灣首家導入Google AI零售廣告解決方案（PfM）的本土電商。透過整合智能廣告平台PChome Ads，品牌商能一站式管理Google生態系廣告，內部數據顯示參與封測的品牌廣告投資報酬率（ROAS）表現倍增，此舉將深化AI應用並優化精準行銷效益
全網域數據賦能細節
本次合作核心在於打破傳統電商僅限站內版位的限制，透過「一站式整合管理」將行銷觸角延伸至YouTube、Google搜尋及多媒體聯播網。依據Kantar Research 2025年調查，九成消費者決策前會使用Google搜尋或YouTube比較商品。網家利用AI機器學習自動優化出價與素材，從單純流量導引進化為智慧行銷顧問，特別著重於全網域的數據賦能與轉換效率提升
近期營收與股價反應
觀察近期市場表現，網家(8044)股價於1月26日收在29.00元，近期呈現修正格局。儘管2025年11月營收曾創下近12個月新高，顯示旺季效應顯著，但後續股價並未持續上攻。外資在1月26日轉為小幅買超29張，但整體法人動向仍顯保守，顯示市場對於新技術導入後的實質獲利貢獻仍處於觀望階段，尚未立即反映在股價的強勢推升上
未來獲利結構觀察
投資人後續應留意此AI廣告系統能否有效提升高毛利的廣告業務收入占比，改善整體獲利結構。雖然技術導入能提升品牌商投放意願，但關鍵仍在於能否轉化為穩定的營收成長動能。此外，需持續追蹤月營收是否能維持年增趨勢，以及法人籌碼是否由賣轉買，作為判斷中長期趨勢的重要指標
網家(8044)：近期基本面、籌碼面與技術面表現
基本面亮點
網家(8044)身為台灣數位雲端產業指標，主要業務涵蓋電子商務、物流與金融科技。檢視近期業績，2025年11月合併營收達43.26億元，創下近12個月新高，月增39.3%，表現亮眼。而最新公布的2025年12月營收為35.52億元，雖較上月回落，但仍維持年增1.32%的成長態勢，顯示本業營運在旺季過後仍保持一定支撐力道，營收表現相對平穩
籌碼與法人觀察
從籌碼面分析，近期主力動向偏向調節。截至2026年1月26日，近5日主力買賣超幅度為-18.5%，顯示短期內大戶與特定資金站在賣方。外資於1月26日小幅買超29張，但1月22日曾大幅賣超394張，整體外資持股比率維持在2.60%左右的低檔。買賣家數差近期多呈現正值（如1月26日為+103），代表籌碼有趨於渙散的跡象，需留意散戶持股比例是否過高
技術面重點
技術面來看，網家(8044)股價自1月中旬的高點30.50元回落，1月26日收盤價為29.00元。目前股價跌破短天期均線，且近日收盤價屢創新低（29.75→29.40→29.25→29.00），短線趨勢偏弱。下方重要支撐需觀察2025年12月中旬的低點約28.75元至28.85元區間，若跌破此區間恐引發進一步技術性修正。此外，近期成交量並未顯著放大，量能不足可能限制反彈力道，短線需留意乖離率修正後的止跌訊號
總結
網家(8044)導入Google AI技術雖為長線利多，有助提升廣告業務含金量，但目前股價受制於主力調節與技術面轉弱，正測試29元整數關卡支撐。投資人應優先觀察28.75元前波低點是否有守，以及外資是否出現連續性買盤，作為進場判斷依據，不宜過度追價
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