觀光股五福(2745)總經理王哲彥於今（27）日正式對外宣布2026年「雙十計畫」，目標全年營收挑戰100億元大關，並力拚每股純益（EPS）達到10元，企圖成為繼雄獅之後，第二家營收突破百億規模的上市櫃旅行社。受惠於旅遊市場需求熱絡，五福目前訂單能見度已達7月，加上平均團費預期提升5%至8%，公司樂觀看待2026年首季業績將優於去年同期，展現強勁的營運企圖心。

本次「雙十計畫」的策略核心在於轉型與擴張

五福將從傳統價格戰轉向價值經營。除了既有的B2C市場，今年將大幅佈局利潤較高的企業客戶（B2E）市場，鎖定商務差旅及獎勵旅遊商機。為支撐此成長目標，公司啟動大規模徵才計畫，預計招募逾100名人才，並加速實體通路擴張，預計年底全台門市將增至24家，超越疫情前水準，以擴大市占率並強化品牌心占率。

市場對於五福的擴張策略給予關注

主要基礎來自於2025年的亮眼成績。五福2025年全年營收達87.6億元，年增15.8%，創下歷史新高，顯示疫後旅遊紅利雖逐漸常態化，但公司仍具備成長動能。隨著官網改版後流量大增六成，數位化轉型效益逐漸顯現，配合會員分級制度的深化，有助於提升客戶黏著度與下單轉換率，為挑戰百億營收奠定基礎。

展望後續

投資人應密切觀察首季財報是否如預期優於去年同期，以及新設門市與擴編人力的營運費用控管狀況。雖然訂單能見度高，但旅遊業仍受地緣政治與匯率波動影響，且企業客戶市場競爭激烈，公司能否順利搶佔高毛利的B2E市占率，將是達成EPS 10元目標的關鍵變數，建議持續追蹤每月營收變化與法人動向。

五福(2745)：近期基本面、籌碼面與技術面表現

基本面亮點

五福(2745)作為台灣前五大旅行社，基本面表現相當穩健。根據最新數據，2025年12月合併營收為6.33億元，年成長18.4%，延續了下半年的成長態勢；其中2025年10月營收更一度創下歷史新高，顯示旺季效應顯著。以目前本益比約13.6倍來看，評價處於合理區間，且公司殖利率達6.0%，具備一定防禦屬性。隨著公司喊出2026年營收百億目標，若能維持目前的雙位數成長率，營運前景值得期待。

籌碼與法人觀察

觀察截至2026年1月26日的籌碼動向，近期法人態度呈現觀望微調。外資在1月26日小幅買超40張，但近一個月操作互有買賣，未見連續性大舉建倉；主力方面，近5日主力買賣超佔比為3.7%，顯示有特定資金在維護股價，但力道尚不強烈。值得注意的是，近期買賣家數差多呈現正值（如1月26日買家多於賣家47家），暗示籌碼趨於分散，大戶持股信心尚未全面回籠，籌碼面呈現多空拉鋸，等待更明確的攻擊訊號。

技術面重點

從技術面分析，五福近期股價在104.5元至110元區間進行箱型整理。截至1月26日收盤價為109元，股價站回短中期均線之上，試圖挑戰110元整數關卡與前波壓力區。自去年12月底低點104.5元反彈以來，量能並未顯著放大，顯示市場追價意願謹慎。若要突破上方112元至115元的套牢賣壓區，必須伴隨成交量顯著增溫，否則短線仍可能在108元至110元附近震盪整理，下檔支撐可觀察月線與整數關卡105元附近。

總結

五福喊出2026年百億營收與EPS 10元的積極目標，搭配基本面營收創高與高殖利率護體，長線具備想像空間。然而，短期籌碼面主力動向未明，技術面亦面臨上檔壓力區考驗。投資人可留意後續成交量是否放大配合股價突破，並將首季營收達成率視為檢視「雙十計畫」執行力的重要指標，操作上建議以區間操作為主，避免過度追高。

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