社群科技巨頭 Meta(META) 本週三正式宣布，將於下週開始在全球範圍內的 Threads 平台上投放廣告。這項策略標誌著該公司正式將這款微網誌服務納入其龐大的廣告變現體系。Meta(META) 在官方部落格中指出，隨著廣告功能的推出，企業將能更真實地參與話題討論，並透過新途徑接觸對其業務感興趣的潛在客群。雖然全面推廣採取漸進式策略，預計需耗時數月完成，但此舉已引起市場高度關注。

華爾街分析師預期廣告收益將顯著挹注財報表現

市場分析師普遍對此決策持正面看法，認為隨著 Threads 開始變現，將成為 Meta(META) 未來重要的營收驅動力。值得注意的是，該公司即將於下週發布第四季財報，選在此時宣布擴大廣告業務，時間點相當關鍵。事實上，這並非 Meta(META) 首次嘗試在 Threads 投放廣告，公司早於去年一月便在美國與日本市場進行了小規模測試，如今決定將範圍擴大至全球所有用戶。

Threads活躍用戶數持續攀升並挑戰X平台地位

自 2023 年 7 月推出以來，Threads 便被視為馬斯克旗下 X 平台（前身為 Twitter）的直接競爭對手。Meta(META) 執行長祖克柏在去年 8 月曾透露，該服務的全球月活躍用戶已突破 4 億大關。此外，根據科技媒體 The Verge 引用 Similarweb 的數據報導，Threads 在全球每日活躍用戶數方面可能已經超越 X 平台，顯示其用戶黏著度與市場影響力正在快速擴張。

將陸續導入成熟的第三方驗證與廣告格式

為了優化廣告主與用戶的體驗，Meta(META) 計劃持續為 Threads 引入新功能。這包括導入目前在 Facebook 和 Instagram 上已相當成熟的新型廣告格式，以及第三方驗證服務。這些措施旨在確保廣告投放的效益與安全性，讓該平台能無縫接軌 Meta(META) 現有的廣告生態系統，進一步鞏固其在全球數位廣告市場的領導地位。

全球最大社群網絡持續優化廣告變現能力

Meta(META) 是全球最大的線上社群網絡公司，旗下擁有 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等應用程式，每月服務超過 25 億活躍用戶。公司的核心商業模式高度依賴廣告收入，該項目佔總營收比例超過 90%，且毛利率維持在 80% 以上的高水準。除了社交功能，公司也積極發展 Facebook Watch 等影音內容庫，透過廣告和訂閱模式進行變現。

Meta(META) 昨日股市資訊

收盤價：604.1200 漲跌：-16.13 漲幅(%)：-2.60% 成交量：15,169,565 成交量變動(%)：-10.83%

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