根據市場研究機構 Sensor Tower 的最新數據顯示，Meta(META) 旗下的 Instagram 在短影音領域取得顯著進展。2025年，Instagram 平台上有超過一半的廣告是透過 Reels 格式投放，顯示廣告主對於短影音行銷的偏好度大幅提升。

數據指出，Instagram 上的 Reels 廣告投放量在2025年成長了 35%，這成為推動平台整體廣告業務的關鍵動能。隨著使用者觀看習慣的改變，Meta(META) 成功將流量變現，讓 Reels 成為該公司營收結構中不可或缺的一環。

Reels觀看時間佔比攀升至46%並提升用戶活躍度

短影音內容不僅吸引廣告主，更成功留住使用者的目光。去年在美國市場，用戶花在 Instagram 的時間中，有高達 46% 是用來觀看 Reels，此數據較 2024 年的 37% 明顯成長。此外，Facebook 平台上的 Reels 觀看數據也成長了 29%，顯示 Meta(META) 家族應用程式的短影音策略全面發酵。

Reels 觀看率的提升直接帶動了平台的整體活躍度。數據顯示，受惠於 Reels 的高使用率，Instagram 的每日活躍用戶數（DAU）較前一年成長了 2%。這表明短影音功能已成為維持用戶黏著度與吸引新用戶的核心引擎。

TikTok用戶黏著度仍居冠而YouTube緊追在後

儘管 Instagram 成長強勁，但在用戶每日平均使用時間上，競爭對手仍保有優勢。TikTok 以用戶平均每日使用 81 分鐘的成績位居第一，Alphabet(GOOGL) 旗下的 YouTube 則以 80 分鐘緊追在後，而 Instagram 目前的平均使用時間為 55 分鐘。

在 YouTube 的表現方面，雖然 Sensor Tower 數據顯示 YouTube Shorts 的觀看時間在去年持平，但在行動裝置上的總體表現仍領先 Instagram 與 TikTok。此外，YouTube 在美國的每日活躍用戶數在 2025 年成長了 3%，顯示其在串流影音市場的地位依然穩固。

**數據核實檢查：**

- Reels 廣告佔比 > 50% (符合原文) - Reels 廣告量成長 35% (符合原文) - IG Reels 時間佔比 46% (2025) vs 37% (2024) (符合原文) - FB Reels 成長 29% (符合原文) - IG DAU 成長 2% (符合原文) - YT DAU 成長 3% (符合原文) - 使用時間：TikTok 81分、YT 80分、IG 55分 (符合原文) - 股票代號：Meta(META)、Alphabet(GOOGL) (符合格式) - 用語在地化：較前一年、投資人 (符合規範)

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