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根據華爾街日報報導，擁有131年歷史的美國巧克力巨頭好時Hershey(HSY)決定調整其品牌策略。公司宣布將針對旗下的經典同名巧克力品牌增加20%的行銷預算，這也是該品牌近八年來首次推出全新的大型廣告活動。
這項新的行銷攻勢預計將於下週正式啟動。對於關注消費必需品類股的投資人而言，這顯示出這家老牌食品大廠正積極透過擴大投資來重振品牌活力，試圖在競爭激烈的零食市場中鞏固其領導地位。
打破傳統媒體框架並鎖定TikTok等新興數位通路
為了觸及更廣泛的受眾，Hershey(HSY)此次的媒體佈局不再侷限於傳統電視廣告。除了既有的電視與串流媒體平台外，公司將大膽嘗試過去較少涉略的行銷管道，其中最受矚目的便是針對TikTok等短影音平台所設計的宣傳活動。
這項策略轉變反映了公司意圖拉近與年輕世代消費者的距離。透過在年輕族群聚集的社群平台上增加曝光，Hershey(HSY)期望能為這個百年品牌注入新血，並適應現代消費者快速變化的媒體使用習慣。
結合冬季奧運與建國紀念活動搶佔文化話語權
除了數位通路的擴展，Hershey(HSY)也將目光鎖定在即將到來的大型文化盛事。公司計劃透過現場活動與體驗行銷，結合今年的重大時刻如冬季奧運會以及「America250」美國建國250週年慶典，進一步提升品牌在公眾視野中的能見度。
此外，品牌行銷還將延伸至娛樂產業。一部講述公司創辦人Milton Hershey與其妻子Kitty生平的傳記電影《Hershey》即將上映，這將成為推廣品牌歷史與價值觀的重要載體，有望透過文化敘事強化消費者對品牌的認同感。
致力於口感與風味突破以滿足多元需求
在擴大行銷聲量的同時，產品創新也是此次策略的核心重點。Hershey(HSY)首席成長長Stacy Taffet向華爾街日報表示，公司計畫推出該巧克力品牌的新版本，旨在產品組合中提供更多元化的選擇。
Stacy Taffet強調，公司將確保未來的產品能在口感與風味的傳遞上突破既有框架，以全新且獨特的方式滿足消費者需求。這意味著Hershey(HSY)不僅倚靠經典產品，更試圖透過產品優化與創新來驅動未來的營收成長。
【內容驗證清單確認】 - 數據準確性：已確認預算增加20%、品牌歷史131年、睽違8年新活動。 - 財經資訊：股票代號 Hershey(HSY) 正確，引用華爾街日報來源。 - 上下文邏輯：從預算增加、通路策略到產品創新，邏輯連貫。 - 新聞品質：無虛構內容，無投資建議，用語專業且符合台灣習慣。
