增加20%行銷預算重塑百年品牌形象

根據華爾街日報報導，美國知名巧克力大廠 Hershey(HSY) 決定將其擁有 131 年歷史的同名巧克力品牌行銷預算提高 20%，這是該品牌近八年來首度推出全新的大型廣告活動。這項針對 Hershey(HSY) 核心品牌的推廣計畫預計將於下週正式啟動，顯示公司在競爭激烈的零食市場中，意圖透過增加行銷支出來鞏固其市場領導地位。

鎖定串流影音與TikTok擴大接觸年輕客群

除了傳統電視和串流媒體廣告外，Hershey(HSY) 也積極拓展過去較少涉足的行銷管道，例如投入 TikTok 進行宣傳活動，以接觸年輕世代消費者。此外，公司也鎖定包括冬季奧運會及「美國250」（America250）慶祝活動在內的年度文化盛事，並計畫透過即將上映、講述創辦人 Milton Hershey 夫婦故事的傳記電影《Hershey》來提升品牌熱度。

首席成長官透露將推出新口味與口感創新

在產品創新方面，Hershey(HSY) 計畫推出該巧克力品牌的新版本。公司首席成長官 Stacy Taffet 向媒體表示，公司將確保在整個產品組合中提供更具突破性的選擇，致力於以全新且獨特的方式，為消費者帶來不同的口感與風味體驗，藉此滿足市場對新奇口味的需求並推動品牌成長。

美國糖果龍頭好時股價上漲0.98%

好時是美國領先的糖果製造商，在價值約 250 億美元的市場中控制著約 47% 的國內巧克力市佔率。除了同名品牌外，旗下擁有 Reese's、Kit Kat、Kisses 等百個品牌，近年更透過收購 Skinny Pop 等品牌跨足鹹味零食市場。Hershey(HSY) 昨日收盤價為 201.0700 美元，上漲 0.98%，成交量為 1,294,498 股，成交量較前一日減少 31.45%。

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