擴大親民價健康商品陣容，試圖以高CP值挽回流失客群

面對銷售下滑與客流量縮減的雙重壓力，目標百貨(TGT)宣布將再次強化「健康（Wellness）」類別商品。公司計畫增加 30% 的獨家新品，並主打數千款售價低於 10 美元的親民商品，涵蓋食品、美容與生活必需品。行銷高層指出，目前已有七成顧客會在店內購買健康相關產品，希望透過更豐富且實惠的選擇，滿足消費者的新年新希望，藉此提升實體店面與線上通路的消費頻率。

營收連年衰退壓力沈重，類似策略去年成效未達預期

這家零售巨頭正處於關鍵轉折點，2025 財年第三季淨銷售額較前一年同期下滑 1.5%，同店銷售額則衰退 2.7%，主要受客流量與平均交易金額雙降影響。儘管美容、食品與飲料類別表現相對抗跌，但市場對此波「健康策略」仍持保留態度。早在去年，目標百貨(TGT)就曾與 Peloton 及 Champion 等品牌聯名合作，試圖透過擴大產品線來提振業績，但尚未看到穩定的復甦訊號，令投資人擔憂這僅是重複過去的舊劇本。

高層換血力拚轉型目標，關稅衝擊恐陷獲利成長兩難

為了達成 2030 年創造 150 億美元銷售額的目標，公司正進行高層改組，現任營運長 Michael Fiddelke 預計於 2026 年接任執行長。然而，外部環境依舊嚴峻，伯恩斯坦（Bernstein）分析師警告，面對新實施的美國進口關稅，零售商將被迫在「追求營收成長」與「保護利潤率」之間做出艱難取捨，且極有可能兩頭落空。業界專家認為，品牌聲譽的修復並非一蹴可幾，預估至少需要 12 個月的調整期才能見到顯著反彈。

美國零售巨頭目標百貨簡介與最新股價表現

目標百貨(TGT)是美國領先的日用百貨零售商，截至 2021 財年擁有 1,926 家門市，以寬敞的購物空間著稱。公司提供多元化產品，包括美容家居必需品、食品飲料、家居裝飾及服飾配件等。除了強大的實體通路，其電子商務業務也佔營收相當比重，並擁有 Shipt 當日送達平台。

目標百貨(TGT) 前一交易日股市資訊：

收盤價：105.5200 美元

漲跌：下跌

漲幅(%)：-0.76%

成交量：6,490,433

成交量變動(%)：-24.25%

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