台灣線上零售業龍頭富邦媒(8454)公告最新財務數據，2025年全年合併營收約新台幣1,086.6億元，雖然受到疫後消費轉移影響呈現年減3.4%，但整體營運規模仍持續穩居千億元大關之上。其中，第4季營收貢獻約316.72億元，而12月單月營收則為91.96億元。面對市場挑戰，公司除了鞏固核心品類銷售外，更宣布啟動全新的會員訂閱策略，期盼透過雙軌制服務深化用戶黏著度，為後續營運注入成長動能。

消費轉向實體與旅遊影響單月表現

檢視近期營運細節，12月營收較去年同期減少5.6%，主因在於整體消費支出結構出現顯著變化。富邦媒指出，雖然受惠於年終購物旺季與節慶送禮需求，帶動3C家電、美妝與保健等核心品類維持支撐力道，且平台透過精準行銷工具有效維持了站內流量與轉換率；然而，部分消費力道明顯轉向國外旅遊、餐飲娛樂及實體商店購物，導致線上銷售成長受壓。儘管如此，公司強調目前整體營運體質仍維持在高水準表現。

廣告投放品牌數成長逾五成展現成效

在優化獲利結構方面，富邦媒積極拓展零售媒體聯播網（RMN）與直播業務，已展現出具體的營運成效。統計2025年全年，參與momo廣告投放的品牌數量較前一年大幅成長超過50%。透過站外精準導流，momo聯播網廣告成功將導流成本降低逾35%，顯示廣告投資報酬率（ROAS）穩定上升；此外，結合AI智能機制的「以品找人」推薦廣告，更帶動ROAS成長超過20%，顯示技術投入已開始轉化為實質的行銷效益。

啟動moPro雙軌制鎖定年輕客群

展望未來營運重點，富邦媒已於去年12月正式啟動「moPro雙軌制會員訂閱服務」，意在全面擴大會員經濟布局。除了維持旗艦級「moPro+」年費2,399元的完整權益外，更針對年輕客群與高頻消費用戶推出輕量版「moPro」方案，提供月費88元或年繳888元的低門檻選擇。公司期望透過此種分層明確的雙軌制度，鎖定日常剛需消費，在提升會員滲透率的同時優化用戶黏著度，藉此建立更具延展性的長期競爭優勢。

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