美國銀行證券（BofA Securities）分析師 Wamsi Mohan 在1月6日發布的最新報告中，重申對 Apple(AAPL) 的「買進」評級，並將目標價維持在 325 美元。分析師認為，儘管面臨部分市場挑戰，但受惠於 App Store 的穩健動能、強勁的資本回報率，以及長期的 AI 領導潛力，Apple(AAPL) 仍是值得投資人密切關注的標的。

App Store營收年增6.8%創佳績，下載量雖緩但含金量提升

根據研調機構 SensorTower 的開發者數據顯示，Apple(AAPL) 在最近的會計年度第一季中，App Store 營收達到 86 億美元，較前一年同期成長 6.8%。同一期間，iPhone 和 iPad 平台的總下載量年增 1.5%，達到 89 億次。

值得注意的是，雖然這是自 2023 會計年度以來營收成長速度最緩慢的一季，約為近 11 個季度以來的低點，但單次下載所產生的營收金額卻有所提升。數據顯示，App Store 的每次下載平均營收成長至 0.97 美元，增幅達 5.3%。此外，若單看 12 月份表現，全球 App Store 營收成長 5.7%，優於下載量 3.1% 的年增率，顯示用戶付費意願依然強勁。

AI潛力與股東回報成亮點，中國市場成長放緩仍不改看多立場

儘管報告中指出中國市場的 App 成長力道相對疲軟，但美國銀行證券依然維持對 Apple(AAPL) 的正面看法。分析師強調，支撐「買進」評級的關鍵因素包括公司強勁的股東回報政策、在人工智慧(AI)領域的發展潛力，以及未來新產品帶來的市場機會。雖然近期營收成長速度放緩，但考量到 Apple(AAPL) 在軟硬體整合及服務生態系的護城河，法人仍看好其長期價值。

關於 Apple (AAPL)

Apple 設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機（iPhone）、平板電腦（iPad）、個人電腦（Mac）、智慧手錶（Apple Watch）、AirPods 和電視盒（Apple TV）等。該公司總營收占比最高的產品為 iPhone。此外，Apple 為其客戶提供各種服務，例如 Apple Music、iCloud、Apple Care、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card 和 Apple Pay 等。該公司以其硬體、軟體和服務生態系而聞名。Apple 的產品透過網路、公司自營店面和第三方零售商進行銷售。該公司大約 40% 的營收來自美國，其餘來自全球其他國家。

收盤價：259.3700

漲跌：0.35

漲跌幅(%)：0.13%

成交量：39996967

成交量變動(%)：-20.67%

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