全家(5903)今日公布最新營運數據，受惠於持續展店效益與年底節慶商機發酵，2025年12月合併營收來到96.7億元，年增率達9.89％，單月表現相當強勁。累計2025年全年營收正式突破千億大關，達到1,100.4億元，較前一年成長4.7％，創下歷年同期新高紀錄。這份成績單顯示全家在零售市場的競爭力依舊穩健，不僅單月業績顯著成長，年度營收規模更持續擴大，主要營收動能來自於鮮食產品的差異化策略，以及精準掌握歲末年終的消費需求。

掌握溫降商機與跨界聯名策略

深入分析12月營運成長的主因，除了店鋪數增加的基礎效益外，氣溫下降與節慶活動是關鍵推手。全家在泛鮮食領域瞄準低溫商機，以「濃郁系」與「罪惡感」兩大概念推出新品，成功帶動相關業績。在飲品部分，透過聯名策略與汽車品牌VOLVO跨界合作，推出的期間限定飲品以及回歸的熱銷甜品燒燒仙草，均有效拉抬買氣。此外，Fami!ce霜淇淋推出的堅果口味新品，也繳出業績成長一成的佳績。針對居家跨年聚會的大份量需求，新型態熟食區推出炸雞桶與烤物促銷，加上方便攜帶的茶葉蛋與蒸包子等暖食熱銷，使得鮮食類別整體表現優異。

節慶需求推升一般商品與禮盒買氣

在一般商品方面，整體業績成長幅度超過一成，顯示實體通路在特殊節日的集客力依然強勁。全家針對聖誕節與跨年商機，在全台熱門跨年據點店舖大幅增加酒品、零食與飲料的備貨量，並因應外出旅遊住宿需求，推出盥洗用品促銷，帶動整體銷售表現亮眼。值得注意的是，企業年節送禮需求有提前湧現的趨勢，年節禮盒檔期一開跑即開出紅盤，相關業績已較去年同期大幅成長三成，為第一季營運奠定良好基礎。

農曆年旺季與持續展店展望

展望後續營運表現，1月份將正式進入農曆春節前的傳統旺季，全家將陸續推出應景的開運福袋、過年開運鮮食以及年菜預購等商品，預期將可點燃新一波業績成長引擎。在通路規模方面，截至2025年底，全家全台總店舖數已達4,470家，公司維持每年淨增加150家店舖的穩健擴張步伐，持續擴大市佔率並優化單店營運效益，這將是支撐未來營收持續創高的重要基石。

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