過去20年來，休閒服飾逐漸成為主流，然而，這股趨勢可能已經見頂。隨著社會變得越來越休閒，人們在機場穿著睡衣、電視主持人搭配運動鞋與西裝的現象屢見不鮮。然而，根據美國銀行(Bank of America)的最新研究，這種「休閒化」的趨勢已經達到其邏輯終點。運動鞋的市場份額從20%飆升至50%，但這對Adidas來說並不是好消息。美銀預測，Adidas的品牌吸引力下降，銷售增長將縮減至個位數。

Adidas股票評級遭下調，市場看法分歧

美銀對Adidas的股票評級進行了大幅下調，從「買進」降至「表現不佳」，並給予華爾街最悲觀的目標價。儘管2025年面臨困難，分析師們仍對Adidas股票持樂觀態度，然而，Adidas股價在週二下跌多達7%。美銀認為，其他運動鞋市場的主要競爭者，如亞瑟士(Asics)和On，將繼續對Adidas構成嚴峻挑戰。

Nike的成功可能成為Adidas的挑戰

Nike(NKE)在其CEO Elliott Hill的帶領下，正經歷自身的轉型。最近的財報顯示，北美市場的強勁增長推動了銷售額的增加。儘管Nike的股價自2025年初以來下跌了14%，但相比Adidas的跌幅，仍相對較小。美銀指出，Nike的持續復甦可能會對Adidas造成影響，因為兩家公司歷史上在營收增長上呈現反向關係。

世界盃效應有限，Adidas面臨長期挑戰

儘管世界盃賽事可能帶來短期的銷售增長，但美銀警告稱，這種效應可能難以持續。即便Adidas的代言人梅西在比賽中表現出色，美銀認為，世界盃結束後，Adidas仍將面臨相同的挑戰，這些問題可能會持續至年底。然而，這也可能終結運動鞋與西裝搭配的風潮，對於許多人來說，這或許是一個值得期待的轉變。

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