根據金融時報報導，Apple(AAPL)因消費者需求疲弱，縮減了其Vision Pro頭戴裝置的生產與行銷。國際數據公司指出，Apple(AAPL)的中國製造夥伴立訊精密在去年初停止了Vision Pro的生產。該裝置於2024年推出，共出貨39萬台。預計到2025年最後一季，Apple(AAPL)僅能出貨4.5萬台，這段期間正值購物旺季。

行銷預算削減，市場拓展受限

根據Sensor Tower的數據，Apple(AAPL)在美國和英國等市場大幅削減了Vision Pro的數位廣告支出。目前該公司僅在13個國家直接銷售此產品，並未在2025年進一步擴展市場。

產品價格過高，規格與設計受批評

Vision Pro的售價從3,499美元起，被許多人認為過於昂貴。批評者指出，該頭戴裝置重量過重，佩戴不舒適，電池續航力低且應用程式有限。Apple(AAPL)於10月推出升級版M5，改善了電池續航力並重新設計頭帶，預計今年還將推出價格更低、規格較簡單的版本。

虛擬實境市場整體需求疲弱

據Counterpoint Research報告，虛擬實境頭戴裝置市場整體需求下滑，年減幅達14%。市場上約80%的份額由Meta(META)的Quest系列頭戴裝置占據，起價約370美元，但功能較不先進。即便是Meta(META)，也在過去一年縮減了其頭戴裝置的數位行銷預算。

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