2024年，Urban Outfitters(美股代號：URBN)與Nike(美股代號：NKE)皆迎來新任CEO，並設下雄心勃勃的公司目標。然而，兩家公司股票走勢卻截然不同。Urban Outfitters股價穩步上升，市值不斷增加，而Nike則面臨股價下跌的挑戰。自2023年2月Shea Jensen就任CEO以來，Urban Outfitters股價在過去三年內已飆升238%（截至12月21日），而Nike同期股價則下跌50%。

Nike專注直營銷售策略，成效不如預期

Nike在2024年10月聘請Elliott Hill為新任CEO後，強化其直營銷售（DTC）策略，透過旗艦服裝店和SNKRS應用程式增加收入，而非依賴零售店的競爭銷售。然而，Nike的直營銷售在連續財季中下滑，包括在2026年第二季度財報中，報告顯示其DTC銷售下降了8%。

Urban Outfitters與Nike合作創新零售體驗

Nike可能重新考慮將產品銷售回歸至外部零售商，並於2025年5月與Urban Outfitters合作，推出「On Rotation」，一個針對Z世代消費者的沉浸式零售體驗。此體驗與其他熱門品牌合作，提供輪換的時尚主題。Urban Outfitters在2025年透過「On Rotation」和訂閱制基礎設施的專注，取得了成功。

Urban Outfitters的估值優勢

Nike的股價增速已超過其收益增長，導致其本益比（P/E）達到34.33，相較之下，Urban Outfitters的本益比僅為15.40，顯示其估值更具吸引力。憑藉穩定的收益增長和創新的商業模式，Urban Outfitters被視為長期投資的更便宜選擇。

投資Urban Outfitters前的考量

在投資Urban Outfitters之前，需注意Motley Fool的分析師團隊近期評選出10隻他們認為目前最佳的投資股票，而Urban Outfitters並未入選。這10隻股票在未來可能帶來巨大的回報。值得注意的是，Stock Advisor的總平均回報率為975%，相較於S&P 500的193%有顯著的超越表現。

Adé Hennis並未持有文中提及的任何股票。Motley Fool持有Nike的股份並推薦該公司。Motley Fool有其揭露政策。

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