Build-A-Bear Workshop這家玩具店，以其互動式的填充玩偶製作與裝飾體驗聞名，但它並非一直是零售業的贏家。自從執行長Sharon Price John於十多年前接掌公司以來，Build-A-Bear經歷了重大轉型。Price John表示，她在2013年接任時，品牌本身是強大的，但業務卻存在問題。公司在2000年代初期於購物中心取得初步成功，但在2008年金融危機後，股價大幅下跌，2012財年報告虧損達4900萬美元。

電商投資與業務多元化助力復甦

在Price John的領導下，Build-A-Bear開始投資電子商務，將訂單從配送中心轉移到門市，並將銷售渠道多樣化，不再僅依賴購物中心。這些策略成功地讓公司實現持續且有利潤的成長。目前，幾乎所有的Build-A-Bear門市都已經盈利。今年早些時候，該公司股價一度飆升，9月時達到歷史新高約76美元，儘管之後有所回跌，但過去兩年仍上漲超過125%。

關稅影響與市場預期調整

然而，關稅對Build-A-Bear業務造成了衝擊。該公司超過90%的產品來自中國和越南，並在12月初的第三季度財報中預計，2025財年將因關稅損失約1100萬美元。此外，公司高層在分析師電話會議中提到，10月政府關門期間，客流量有所減少。Small Cap Consumer Research分析師Eric Beder在本月的報告中指出，由於營收低於預期且關稅影響深遠，該公司下調了預測並將目標價降低10美元。儘管如此，Build-A-Bear仍表現優於大多數零售競爭對手，預計年度營收將首次達到5億美元。

Build-A-Bear的獨特價值

Build-A-Bear的獨特之處在於，消費者不僅僅是購買玩偶，而是參與製作過程，這讓產品更具個人化和情感價值。這一點使得Build-A-Bear在眾多零售商中脫穎而出。

Build-A-Bear Workshop昨日收盤價為14.76美元，漲幅為0.20%。成交量達到11003股，較前一日變動4.38%。

點我加入《理財寶》官方 line＠

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息