富野(2736)於17日舉行法說會，總經理史墨威說明集團最新營運策略，主打「除舊布新」優化體質。原「台東富野大飯店」因合約到期已於上月正式熄燈，集團總部同步完成搬遷。未來營運亮點聚焦於正緊鑼密鼓整修中的「杉原文旅」，預計將在2026年第3季暑假檔期正式投入營運，這將是富野近年最重要的擴展計畫，期能成為推動營收成長的關鍵新動能。

集團據點盤整與總部搬遷作業細節

面對市場變動，富野積極調整旗下資產配置以提升競爭力。除了台東富野大飯店結束營業且不續約、原台東分公司依程序辦理停業外，台中武陵分公司因舊標案契約期滿，已於去年12月終止營運並在今年初完成結算。目前集團總部已正式遷至台東富野度假酒店，透過結束舊有合約並精簡組織架構，集中資源於具競爭力的核心據點，試圖在競爭激烈的旅宿市場中強化獲利體質。

新據點加入與未來營收支撐來源

在新據點布局方面，富野展現持續推進的決心。子公司營運的「關子嶺富野溫泉會館」及取得標案後完成整建的「武陵富野渡假村」，皆已於去年陸續投入營運，成為品牌現階段重要的營收支撐來源。目前市場最關注的投資案「杉原文旅」正進行大規模整修，目標鎖定2026年第3季試營運，預期屆時將為集團在東台灣的旅宿版圖增添重要量能，延續品牌在度假市場的影響力。

國旅市場供需失衡與匯率挑戰觀察

針對整體產業環境，經營團隊坦言國旅市場短期仍面臨嚴峻挑戰。受日幣貶值與台幣強勢影響，國人出境旅遊熱潮持續，今年出境人數預估達1,800萬人，反觀入境僅870萬人，佔比不到五成。預期這股出境熱潮將延續至明年下半年，加上疫後旅宿供給量快速增加導致供需失衡，國旅業者勢必面臨較長的調整期，後續需密切觀察政府補助方案能否有效縮短陣痛期。

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