百貨業精品家電通路集雅社(2937)今日公布最新營收數據，受惠於政府普發現金一萬元政策啟動，加上百貨週年慶與年底節慶效應，成功點燃消費買氣。集雅社(2937)11月合併營收達5.77億元，月增12.03%，年增6.71%；累計今年前11個月合併營收為45.54億元，較去年同期成長11.72%，營收表現持續登峰。公司方面指出，隨著可支配所得增加，民眾對高單價家電的消費意願顯著回升，這波政策紅利直接反映在終端銷售數字上，不僅推升了單月業績，也為第四季營運增添強勁柴火。

音響與微型投影機成為營收成長關鍵動能

深入分析產品銷售結構，集雅社(2937)指出消費者對於生活品質的要求轉變，是推動業績的另一大關鍵。目前市場趨勢不再僅追求家電的基本功能，而是更重視使用體驗與居家風格的營造，這使得高端音響與Soundbar的銷售表現格外亮眼。透過門市配置的專業視聽室，消費者能在沉浸式環境中體驗音效，有效提高了高單價視聽設備的成交率。此外，隨著房市小宅化趨勢與租屋族群增加，具備空間彈性的微型投影機需求快速攀升，如LG「小銀河」系列因具備便攜、短焦成像及支援行動電源等特色，切中現代小家庭與跨空間娛樂的需求，成為近期市場上的熱門品項，顯示居住型態的改變正直接影響家電採購的品類消長。

街邊店感謝祭接棒百貨週年慶延續動能

展望後市發展，隨著百貨週年慶檔期進入尾聲，集雅社(2937)將營運重心轉向街邊門市，預計於12月下旬啟動年度感謝祭活動。透過滿額回饋與商品折抵等多重優惠，公司企圖延續年末的消費熱度。法人分析，普發一萬元政策的效益將持續發酵，配合農曆年前家電汰舊換新的傳統旺季，這股採購動能有望延續至明年初。集雅社(2937)未來將持續深化國際品牌合作並強化會員經營，透過精準的選品策略與體驗式行銷，鞏固其在精品家電通路的市場地位，預期在政策利多與旺季需求的雙重加持下，整體營運表現將維持正向發展。

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