寶雅(5904)於今日宣布其11月營收達到21.76億元，較去年同期增長14.3%，並創下同期新高。這是寶雅連續第二個月營收實現雙位數增長，累積前十一個月營收達230.65億元，年增7.6%。寶雅表示，這一成績主要受惠於普發現金刺激消費動能，雙11購物活動、會員優惠及季節性補貨需求的推動。

寶雅營運細節與策略

寶雅指出，秋冬換季帶動保養需求升溫，保濕、修復等品項熱銷，而美妝新品亦表現亮眼，尤其是獨家引進的日韓彩妝產品，吸引大量消費者進店試色與回購。此外，寶雅持續升級消費者體驗，包括門市導入自助結帳機與循環箱，提升結帳效率與購物便利性。截至11月底，寶雅在全台已開設451間店鋪，並積極推動「POYA Beauty」新店型布局，預計2027年此店型占比將達50%。

市場反應與未來展望

在市場反應方面，寶雅的股價近期因營收表現強勁而受到投資者關注。法人機構對於其持續擴展的策略表示支持，認為此舉將有助於提升市場滲透率與提升品牌影響力。展望未來，寶雅計劃持續展店，預計明年全台店數將增至525間，並持續加速數位化布局，優化產品組合以提升消費者體驗。

寶雅的未來計劃與挑戰

寶雅計劃在未來數年內持續擴展其店鋪數量，預計2027年達580店，2028年達635店。公司將根據各地區消費特性靈活調整店型比例，以優化門市結構與坪效表現。然而，隨著市場競爭加劇，如何在擴張過程中保持競爭力並提升消費者滿意度，將是寶雅面臨的重要挑戰。

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