今日，寶雅(5904)宣布其11月營收達到21.76億元，較去年同期增長14.27%，創下同期新高紀錄。累計前十一月的營收為230.6億元，年增率達到7.64%。寶雅指出，這一成績主要得益於美妝品類的強勁增長，未來將持續透過展店計畫和數位布局，進一步提升市場滲透率。

美妝品類推動營收增長

寶雅在11月的營收增長，主要受到美妝品類的帶動。公司計畫持續展店，並加速數位布局，以提高消費者體驗。截至11月底，寶雅在全國共有451間門市，公司表示，展店計畫將根據人口數和消費力進行評估，未來在台灣的展店潛力可達800間。此外，寶雅也在進行門市改裝，截至2025年已完成26家門市的改裝，大多數為美妝店，這些改裝有效提升了同店銷售。

市場與用戶反應

在市場反應方面，寶雅的股價近期表現穩定，法人機構對其營運策略表示認同。寶雅的資本支出保持在11至12億元之間，主要用於新店開設和門市改裝，這一策略被市場視為提升競爭力的重要舉措。此外，寶雅積極發展自有品牌，目前自有品牌營收占比達到3.2%，這一策略也被視為未來增長的潛力來源。

未來展望與挑戰

展望未來，寶雅將持續搶攻美妝市場，計畫引進日本、韓國、泰國等地的熱門彩妝與護髮新品，進一步鞏固其市場地位。此外，寶雅今年獲得海洋委員會的「企業海洋永續貢獻獎」，顯示其在ESG策略上的積極作為。未來，寶雅將繼續推動環境保育行動，支持台灣海洋環境的永續發展，這也為其品牌形象增添了正面效應。

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