蘋果公司在過去一年創下了多項紀錄，根據Counterpoint Research的預測，這股升級浪潮將助其在2025年超越三星電子(Samsung Electronics)成為全球智慧手機出貨量的領頭羊，結束三星長達14年的霸主地位。這是蘋果自2011年以來首次有望奪得此頭銜。Counterpoint預測蘋果將持續保持領先地位至2029年。

蘋果預計2025年全球市佔率達19.4%

Counterpoint預測，蘋果在2025年的智慧手機出貨量將達到全球市佔率19.4%，首次成為全球第一的智慧手機原始設備製造商(OEM)。相比之下，三星的預測市佔率為18.7%。蘋果的iPhone預計明年出貨量將增長10%，而三星的增幅則為4.6%。

蘋果創下2025財年營收紀錄

在2025年10月30日的財報電話會議中，蘋果表示其財年淨收入達到1120億美元，創下歷史新高。雖然蘋果也宣布裁員，並承認iPhone Air的銷售未達預期，但整體iPhone 17的強勁表現掩蓋了這一產品組合問題。

iPhone 17在全球市場表現強勁

根據Counterpoint的數據，iPhone 17在美國和中國市場的銷量在10月均呈現兩位數增長，特別是中國市場的需求超出預期。分析師指出，這是自新冠疫情前以來iPhone週期最強勁的開始。

新興市場將影響iPhone 17e的銷量

Counterpoint的多年預測不僅依賴於2025年的週期，還包括預計在2026年上半年推出的iPhone 17e。這款「e」型號定位於低價高端市場，將為蘋果在新興市場提供更具價格競爭力的產品。

蘋果的AI推進未影響銷售

蘋果在Siri和生成性AI的推進速度較慢，但這似乎並未影響其銷售。Counterpoint表示，AI的時間表將在2026年成為一個正面催化劑，而非拖累因素。蘋果的生態系統效應仍在發揮重要作用，顧客對iPhone的忠誠度持續增強。

蘋果有望在2025年同時領先利潤和出貨量

長期以來，智慧手機行業由蘋果的利潤優勢和三星的出貨量優勢所定義。然而，Counterpoint預計2025年這兩條線將交匯，蘋果將在兩方面都領先。根據報告，蘋果的股價在11月26日感恩節前一天中午交易時段上漲約0.9%。投資人似乎在消化iPhone故事可能進入新階段的可能性。

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