瑞士運動鞋品牌On在週三宣布，第三度上調全年銷售預測，股價在紐約早盤交易中飆升超過20%。該公司以創新跑鞋設計著稱，在全球運動鞋市場放緩的情況下，仍然維持連續三個月的雙位數成長。On現在預期2025年的銷售額將達到29.8億瑞士法郎（約37.2億美元），高於之前預測的29.1億瑞士法郎。按固定匯率計算，預期銷售額將較前一年同期增長34%，高於先前的31%預測。根據LSEG的數據，此預測略高於分析師預期的29.7億瑞士法郎。

專注高端市場，On堅持全價銷售策略

On的執行長Martin Hoffmann表示，On專注於高端市場，堅持全價銷售策略，並在性能與設計的交匯點上創新，這使得On在消費者中脫穎而出。他指出，On的營收和利潤率均表現強勁，顯示公司對全價銷售的承諾在各個渠道中都得到了體現。

On第三季業績超出華爾街預期

在2025年第三季度，On的業績超出華爾街的預期。根據LSEG的分析師調查，On的每股收益為47瑞士法郎分，預期為25瑞士法郎分；營收為7.94億瑞士法郎，預期為7.63億瑞士法郎。該公司報告顯示，截至9月30日的三個月期間，淨收入為1.189億瑞士法郎，相較去年同期的3,050萬瑞士法郎大幅增長。

競爭對手面臨挑戰，On逆勢上調銷售預測

在Nike和Hoka等競爭對手預計銷售將下降或增長放緩之際，On卻逆勢上調銷售預測。Nike在九月底表示，預計其當前季度（從九月初至十二月初）銷售將下降低個位數百分比。Deckers，Hoka的母公司，則在十月調降了Hoka的銷售預測。

On假期季不打折，堅持高端定位

On的聯合創辦人兼執行副主席Caspar Coppetti表示，On在假期購物季將不提供黑色星期五折扣，堅持全價銷售策略。這與目前市場上以折扣促銷為主的競爭環境形成鮮明對比。On的策略是成為市場上最頂級的運動品牌，不僅提供最高價格，還提供最具創新的產品。

創新引領市場，On產品獲得認可

雖然On的規模仍遠小於許多競爭對手，但其透過創新逐步侵蝕市場份額。去年，On推出了使用「LightSpray」技術製作的Cloudboom Strike LS跑鞋，該技術能在幾分鐘內透過噴槍製作跑鞋。跑者Hellen Obiri穿著這款鞋在紐約市馬拉松賽中打破女子紀錄，這對On的產品創新是強而有力的驗證。Coppetti指出，跑者非常關注比賽中使用的鞋款，因為這些創新會影響他們的選擇。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息